新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心主要是放在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)上，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。從整體來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)的小家電企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)規(guī)劃的時(shí)候也逐步趨向理性化，這說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)清楚的認(rèn)識(shí)到品牌影響的重要性，所以廣告宣傳的力度也要有所加強(qiáng)。
小家電廣告宣傳難在短期見(jiàn)效
現(xiàn)在有不少企業(yè)投放媒體做廣告宣傳時(shí)呈現(xiàn)出保守態(tài)度，在決定的同時(shí)又有所猶豫，某家小家電企業(yè)代表表示，先做一兩期看看有沒(méi)有效果，到時(shí)候再做是否加量宣傳的需求。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不能將企業(yè)訂單銷(xiāo)量寄托于短暫的廣告。
該行業(yè)人士表示，小家電企業(yè)品牌做廣告宣傳不是一蹴而就，更不是一投放就立即會(huì)立竿見(jiàn)影，宣傳起到效果是基于產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場(chǎng)有一定的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量取得一定的認(rèn)可，這時(shí)推廣效果才會(huì)起到一種幫助作用。
小家電品牌推廣需長(zhǎng)期堅(jiān)持
做品牌推廣是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。小家電企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)組合和展示系統(tǒng)還沒(méi)完善的時(shí)候，在的企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到大的改觀和完善的時(shí)候，貿(mào)然花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒(méi)有明顯的提高，招商的效果也就大打折扣了
這是因?yàn)槠放评锩孀罨镜臇|西還沒(méi)完全理順，而貿(mào)然花巨資宣傳，懂行的只能說(shuō)你有創(chuàng)意，有膽識(shí);但也可能被外行人看笑話(huà)的。專(zhuān)業(yè)人士建議是，小家電企業(yè)在推廣宣傳上要量力而行，把有限的市場(chǎng)推廣資源多用在對(duì)業(yè)務(wù)人員的激勵(lì)和對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持力度上;多與經(jīng)銷(xiāo)商捆綁在一起做市場(chǎng)推廣。
