在現(xiàn)今的小家電市場，產(chǎn)品種類繁多，品牌林立，呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢。但是我們可以發(fā)現(xiàn)的是，其中有許多品牌都是以“洋名字”而出現(xiàn)在市場，那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?

本土小家電品牌被“洋名字”侵襲

事實(shí)上，何止是小家電行業(yè)，國內(nèi)品牌“掛洋頭”由來已久。單就小家電行業(yè)來說，也是各種洋名字滿天飛，更別說各種掛著洋氣名字的其他產(chǎn)品品牌了。為謀取暴利，企業(yè)為自己起個(gè)“洋名字”，用名字提高身價(jià)，并進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳，不明真相的消費(fèi)者往往會(huì)被忽悠，紛紛一擲千金，花高價(jià)買的其實(shí)只是個(gè)“洋標(biāo)簽”。那么，小家電企業(yè)紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?

國外小家電品牌更得消費(fèi)者信賴

應(yīng)當(dāng)注意到，本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場基礎(chǔ)的，本土小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

國內(nèi)小家電品牌名字被洋化的原因

如今大部分消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目迷信，這是由于第一，真正的洋品牌小家電產(chǎn)品確實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國本土小家電品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實(shí)處在國際領(lǐng)先水平，對(duì)消費(fèi)者很有誘惑力。第二，中國本土小家電品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)及洋品牌好。第三，中國消費(fèi)者向來具有媚外心理，認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

國內(nèi)小家電企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心

除了消費(fèi)者的原因外，少數(shù)企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價(jià)。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點(diǎn)兒也不爭氣，不光是在商標(biāo)名上造假，宣傳方式上誤導(dǎo)，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經(jīng)不起考驗(yàn)。如此惡性循環(huán)，本土小家電品牌在消費(fèi)者心中的形象更加一落千丈。

由此可見，消費(fèi)者更加崇尚國外品牌也有一定的道理。所以說，我國小家電行業(yè)要想健康發(fā)展，獲得消費(fèi)者青睞，各大小家電企業(yè)還需從自身開始做起，共同努力。