隨著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，渠道建設(shè)已經(jīng)成為小家電企業(yè)打開市場(chǎng)的重中之重。有業(yè)內(nèi)人士指出，渠道是企業(yè)連接市場(chǎng)的橋梁，有效的渠道將助力企業(yè)把好的產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中。因此，2018年，小家電企業(yè)必須在渠道上多花心思。

加強(qiáng)渠道建設(shè)至關(guān)重要

當(dāng)前，處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，不管是在品牌信息的傳播方面還是產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道上，企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁越來越廣泛。在品牌爭(zhēng)相發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)期，小家電企業(yè)加強(qiáng)渠道建設(shè)對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展具有十分重要的意義。

渠道建設(shè)，顧名思義就是建立銷售渠道的意思。目的在于消除產(chǎn)品和服務(wù)與使用者之間的距離，在使消費(fèi)者的需要得到滿足的同時(shí)也使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)。任何一家企業(yè)的產(chǎn)品銷售都離不開渠道，小家電企業(yè)也不例外，想占領(lǐng)市場(chǎng)就必須建立更好的銷售渠道。

尤其在中國(guó)市場(chǎng)，由于區(qū)域發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)差距仍然很大，而且，絕大多數(shù)地區(qū)的小家電市場(chǎng)尚處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，消費(fèi)者需求離散化程度不明顯，對(duì)品牌的依賴性也不高。因此很多小家電企業(yè)會(huì)把更多心思放在渠道上，想方設(shè)法搞定經(jīng)銷商，搞定終端。

加強(qiáng)品牌建設(shè)也不能放松

值得注意的是，當(dāng)前小家電市場(chǎng)的產(chǎn)品通路正在發(fā)生變革，新的小家電市場(chǎng)不斷崛起，渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;新的營(yíng)銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。一線小家電品牌幾乎都擁有了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，小家電企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐。

除此之外，小家電企業(yè)要意識(shí)到，品牌建設(shè)是“說服消費(fèi)者”的過程，品牌在消費(fèi)者心中越大越獨(dú)特，產(chǎn)品就會(huì)賣得越好，而渠道建設(shè)是“方便消費(fèi)者”的過程，它能夠使消費(fèi)者能夠更便捷地購(gòu)買到相應(yīng)的產(chǎn)品，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。把握好品牌與渠道的關(guān)系，小家電企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。