“截至11月11日上午10點(diǎn)：空調(diào)銷售達(dá)到去年同期3倍，電視銷售達(dá)到去年同期2.5倍，冰箱洗衣機(jī)銷售達(dá)到去年同期2倍……”在11月11日召開(kāi)的“11.11京東全球好物節(jié)”媒體開(kāi)放日活動(dòng)上，首先登場(chǎng)的京東集團(tuán)副總裁兼京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵，向外界釋放出京東家電創(chuàng)造的新銷售記錄。

除了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、煙灶、熱水器等傳統(tǒng)“大家電”之外，近年來(lái)越來(lái)越豐富的小家電產(chǎn)品無(wú)疑是提升品質(zhì)，方便生活的“好幫手”。隨著消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品知識(shí)和需求的不斷提升，在11.11這樣的重要銷售節(jié)點(diǎn)上，小家電的銷售也愈發(fā)火爆。京東家電在今年的11.11“好物節(jié)”期間，主要小家電品類商品的銷售數(shù)量相加已經(jīng)突破了3000萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超去年同期。

在銷售規(guī)模創(chuàng)下新高的同時(shí)，今年11.11京東小家電呈現(xiàn)出了消費(fèi)趨勢(shì)的明顯變化。

首先是消費(fèi)結(jié)構(gòu)和層次的變化，以往提到小家電，一般代表的是單價(jià)低、品質(zhì)一般的中低端產(chǎn)品，依靠銷售量取勝。在今年的11.11活動(dòng)中，來(lái)京東選購(gòu)小家電的消費(fèi)者明顯對(duì)于商品品質(zhì)和品牌更加有“追求”。高端和資品牌凈化器銷售占比已經(jīng)達(dá)到凈化器銷售整體的70%，以戴森為代表的高端吸塵器品牌的銷售，占到了吸塵器整體的60%以上。隨著大家對(duì)于空氣凈化的深入了解，有高端需求的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于購(gòu)買(mǎi)凈化器，而是安裝新風(fēng)系統(tǒng)，今年11.11期間，京東新風(fēng)系統(tǒng)的銷售同比去年達(dá)到了驚人的8倍增長(zhǎng)，可以說(shuō)是京東將2017年定義為“新風(fēng)元年”。另外值得注意的是，動(dòng)輒售價(jià)在萬(wàn)元以上的高端***椅產(chǎn)品在今年的11.11期間也取得了4倍以上的增長(zhǎng)，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于享受生活型消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。千元以上高端廚房小家電同比更是達(dá)到去年的5倍。

隨著女性消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的生力軍，她們關(guān)注的美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品在京東家電11日0時(shí)起就集體爆發(fā)，同比平均增長(zhǎng)3倍以上，戴森吹風(fēng)機(jī)在11日僅1小時(shí)的銷售量就超過(guò)10月整月的銷售量。此外，電動(dòng)牙刷的普及也讓牙刷頭銷售成為熱點(diǎn)，11日0時(shí)半小時(shí)累計(jì)賣(mài)出的各類電動(dòng)牙刷頭達(dá)到近10萬(wàn)只。養(yǎng)生壺、廚師機(jī)新興品類集中爆發(fā)，增長(zhǎng)4倍以上。以京東家電統(tǒng)計(jì)，在今年11.11活動(dòng)期間，女性用戶關(guān)注和下單購(gòu)買(mǎi)的小家電產(chǎn)品，平均銷售比去年同期接近翻番。

這一切銷售記錄的不斷刷新的背后，當(dāng)然離不開(kāi)廠商對(duì)于京東的支持。在11.11前夕京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外家電領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的高層到京東總部會(huì)面，就包括了主要小家電品牌美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等品牌的領(lǐng)導(dǎo)，雙方均表示在今年11.11期間會(huì)相互拿出優(yōu)勢(shì)資源，給予最全力的支持，而京東和廠家都恪守了自己的誓言。今年11.11期間，美的小家電部分為了應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的貨源緊張，臨時(shí)調(diào)集了本應(yīng)發(fā)往其他渠道的15萬(wàn)臺(tái)商品支援京東，霍尼韋爾更是在11.11前夕專門(mén)召開(kāi)新品和戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，將與京東的合作提升到全新的高度，同時(shí)在11.11期間獨(dú)家首發(fā)新品，給予最強(qiáng)的營(yíng)銷、貨源支持。在10日晚間，所有小家電廠商的主要負(fù)責(zé)人齊聚京東總部，用“駐場(chǎng)”的方式迎接京東11.11的到來(lái)。

雖然2017年的“11.11京東全球好物節(jié)”即將結(jié)束，但是消費(fèi)者并不會(huì)停止追求高端舒適的生活。就像閆小兵在11月11日媒體開(kāi)放日所說(shuō)的：“不只在11.11，京東全年都是家電行業(yè)的主場(chǎng)”，京東小家電將迎來(lái)更大發(fā)展。