在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，小家電行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機(jī)，不少小家電企業(yè)開始涉水線上營銷。但有業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。例如，小家電電商無法讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，線上渠道的營銷或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬嫌绊懯袌鲋刃颉Ｒ虼�，要讓線上營銷取得實質(zhì)效果，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，小家電企業(yè)就要進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新，以謀求新出路。
打造線上銷量 小家電企業(yè)需下足功夫(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
1、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新
創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，也是核心競爭力。從營銷的角度出發(fā)，小家電企業(yè)應(yīng)該拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，迎合市場需求，努力提高產(chǎn)品品類、功能等的創(chuàng)新，這是小家電企業(yè)搶奪市場不可忽視的重要核心要素之一。
2、注重營銷能力創(chuàng)新
當(dāng)前，受線上銷售的影響，線下賣場迎來了“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在小家電企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，而是要轉(zhuǎn)換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道拓寬。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今小家電市場的服務(wù)創(chuàng)新也很關(guān)鍵。
3、做點“微創(chuàng)新” 擴(kuò)大宣傳效應(yīng)
微創(chuàng)新不會直接對營銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如，部分品牌借助國足1:0擊敗韓國，結(jié)合自身品牌做微信促銷和推廣，引起了轟動和關(guān)注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣䶮狳c與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購小家電等產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“目前小家電電商的盈利還很困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道。”要想在線上做出業(yè)績，小家電企業(yè)還需下點功夫。
