隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子商務(wù)也發(fā)展火熱。在這一背景下，小家電喊個云也受到了不少影響。而又隨著時代發(fā)展，微信和微博大熱，許多企業(yè)開始涉足“微領(lǐng)域”。作為新興的營銷模式，許多小家電企業(yè)也涉足其中，但是要想做得好，企業(yè)還需找準(zhǔn)方向。

涉足“微領(lǐng)域” 小家電企業(yè)需找準(zhǔn)方向(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

目前小家電企業(yè)微營銷面臨哪些困境?

從企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現(xiàn)出一片前景大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，小家電行業(yè)的微營銷目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，小家電企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

有的小家電企業(yè)花了大量的精力運營微信平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運營上，陷入了迷茫。雖然不少小家電企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費群。

微營銷將成為小家電主流營銷模式之一

小家電行業(yè)不像娛樂行業(yè)那樣有強大的吸引力，普通消費者對小家電企業(yè)的微信公眾賬號不太感興趣。很多企業(yè)微信平臺赤裸裸地推送企業(yè)廣告，發(fā)布的信息是公司介紹、企業(yè)獲獎、企業(yè)出訪、公司培訓(xùn)等等，這些內(nèi)容實在難以吸引消費者。

據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國手機用戶總數(shù)接近13億人;國外某網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的一報告中指出，互聯(lián)網(wǎng)流量消費中，已有超過五分之一的流量都來自移動端，PC流量的占比一直在不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，微營銷不久將成為小家電行業(yè)的主流營銷模式之一，因此，企業(yè)之間的營銷戰(zhàn)也將更加激烈。

在這樣的時代背景下，小家電企業(yè)還需緊隨時代趨勢，在微時代，找準(zhǔn)時機贏取發(fā)展機會。小家電企業(yè)要學(xué)會借助“微營銷”這陣東風(fēng)，趁勢而行。