隨著經濟發(fā)展的盛行，大家電市場整體開始不景氣了。反而在消費升級的刺激下，小家電市場的需求卻日漸旺盛，市場規(guī)模持續(xù)保持較快增長。

受此影響，以美的、九陽、蘇泊爾為首的一大批小家電巨頭，均在2016年賺的“盆滿缽滿”。當然在已經開啟的2017年小家電市場上，市場轉型和競爭升級的動力也很強勁。

具體來看，滿足基本消費需求的生活類小家電，如電飯煲、電壓力鍋等卻日漸飽和，增速減緩;攪拌機、吸塵器等新興的生活類小家電，成為行業(yè)主要增長點。但是不論哪種生活類小家電，高端精品已成為市場大勢。

現狀：市場兩極分化

從2016年生活類小家電市場規(guī)模增長情況的數據看，這一市場增長當前處于兩極分化狀態(tài)：

一方面是滿足基本生活需求的生活類小家電已經基本飽和。來自中怡康的數據顯示：如電飯煲、電壓力鍋、加濕器，榨汁機等，不管零售量還是零售額同比增長都未超過10%，特別是電壓力鍋，零售量同比增長僅為0.4%，而零售額同比增長甚至出現-1.0%。這些數據也顯示出，包括之前一些生活類小家電企業(yè)主攻的農村市場，未來需求空間也已經很小。

另一方面，則是新興的生活類小家電則處于高速增長期。包括攪拌機、電水壺、吸塵器等，零售額和零售量都保持接近或超過50%的高速增長。如攪拌機零售量同比增長達到59.6%，零售額同比增長61.3%，吸塵器零售額同比增長48.9%，零售額同比增長51.0%。

所謂的兩極分化狀態(tài)，實際上是市場需求快速變化的必然結果。傳統生活類小家電全面普及期已經成為過去，接下來市場空間重點在更新換代期。比如說，電飯煲面臨著從機械、電腦式向智能式、IH式升級迭代;而新興生活類小家電領域，增長空間則主要在二三線城市和農村市場。只有找到增長動力和增長空間，才能做好應對未來挑戰(zhàn)的準備。

拐點：產業(yè)高端升級

分析中怡康的相關數據，還可以看出，2017年生活家電市場高端戰(zhàn)和精品戰(zhàn)將全面引爆。不管是增速緩慢的基本類小家電，還是進擊中的新興類小家電，高端智能產品已成為拉動市場增長的重要引擎。

以電飯煲市場數據來看，雖然零售量、額增長僅為5.4%和8.8%，但以IH電磁加熱產品的零售額、額占比分別達到14.2%和38.1%。而在勢頭最強勁的攪拌機市場，破壁機的零售量、額分別達到15.4%和61.0%;同樣在吸塵器市場，機器人吸塵器成為主導，零售量、額分別占比21.5%和40.3%。

同樣值得一提的是空氣凈化器市場，零售量同比增長9.3%，零售額同比增長17.7%。相對過去兩年空凈市場的增速，但面對面對越來越糟糕的空氣質量，消費者對空氣凈化類產品的市場需求無疑越來越廣闊。但是凈化器增速放慢背后，則表明這一產品的效果面臨用戶的擔心，相反新風系統從去年下半年出現井噴式增長。

出路：品牌吐故納新求

近幾年來，生活類小家電市場規(guī)�？梢哉f一直在穩(wěn)步增長。一方面是隨著生活水平的快速提升，消費者越來越追求高品質生活方式，另一方面隨著二孩政策，一些母嬰類的小家電市場將迎來更為集中的爆發(fā)期。

但是，相關小家電企業(yè)絕對不能沉溺于當下產業(yè)快速增長的利好形勢中，而需要保持清醒的憂患意識，實施針對性策略，多管齊下，謀求轉型。

首先，對于像電飯煲、電壓力鍋等基本已經飽和的電器，要逐漸淘汰落后產品，重點發(fā)力智能、高端，抓住年輕消費群體對于高端化、智能化、互聯網化的需求，以促進這一類產品的更新換代。

其次，對于空氣凈化器、吸塵器、攪拌機等新興生活類小家電則要多條腿走路：一是要創(chuàng)新高精尖或概念性產品，占據行業(yè)話語權;二是細分市場，特別是針對三四線市場和農村市場這一巨大的增長空間，主推實用性和性價比高的產品;同時對一二級市場更新換代期，則主要以投放高端智能產品為主，搶占市場主流。

對小家電企業(yè)來說，要想持續(xù)保持高增長態(tài)勢，必須而且唯一的出路，就是轉型智能高端。家電圈不止一次提過，轉型高端并不容易，既需要時刻掌握需求，又要進行前端科研創(chuàng)新、上下游產業(yè)鏈，以及營銷等全方位的轉型。

對生活類小家電來說，產品更新換代之快，不同細分市場需求之負責，企業(yè)既要加快轉型，同時也需保持住市場份額，有了穩(wěn)固的后方基礎，轉型高端才能走的既穩(wěn)且快!

現如今，小家電市場增長在持續(xù)加快，開始進入兩極分化。而企業(yè)的新出路，將是一方面跟隨著消費者的需求，另一方面是根據國家政策來尋找新的爆發(fā)點，相結合之后實現小家電市場的走向頂端。