投資、消費(fèi)、出口作為拉動(dòng)家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，2016年11月份三者增長(zhǎng)情況分別為8.3%、10.4%、負(fù)1.8%，其中消費(fèi)以最高的占比成為去年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。近年來居民收入水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生活品質(zhì)有了明顯的改善，促進(jìn)了白電市場(chǎng)產(chǎn)品不斷升級(jí)。

2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過了上半年負(fù)增長(zhǎng)之后，下半年出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)逆襲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3428萬臺(tái)，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)，其中線上銷售1093萬臺(tái)，增長(zhǎng)了44.8%，線下銷售2335萬臺(tái)，同比下降了10.1%。

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 家電行業(yè)中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)將更加凸顯(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈 結(jié)構(gòu)功能直指價(jià)格

在全年規(guī)模增長(zhǎng)的大形勢(shì)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)進(jìn)行，無論是波輪還是滾筒亦或是變頻、智能等哪種類型，在價(jià)格方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

波輪：1500元成價(jià)格分水嶺

波輪洗衣機(jī)價(jià)格分段走勢(shì)也是極其明顯，1500元以下市場(chǎng)舉足輕重。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年1500元以下低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)都比較明顯。具體表現(xiàn)1500元以下低端機(jī)型占據(jù)波輪市場(chǎng)62.3%的銷量、37.6%銷額; 波輪大容量趨勢(shì)發(fā)展較為緩慢，83.5%的銷額份額集中在8.0kg及以下市場(chǎng); 千元以下的價(jià)格段，6.5kg和7.0kg 零售額占比和同比增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，1000-1499價(jià)格段的7.5kg產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)樂觀。

2000+以上中高端波輪市場(chǎng)，產(chǎn)品開始走品質(zhì)化路線，機(jī)型配置水平整體有明顯提升，產(chǎn)品功能亮點(diǎn)更加鮮明; 產(chǎn)品容量集中在7.5kg、8.0kg和8.5kg;變頻產(chǎn)品占比高達(dá)70%以上;智能產(chǎn)品占比在20%以上;目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以海爾、小天鵝和松下最具優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比頗高，其他主流品牌也有參與;在產(chǎn)品差異化方面雙動(dòng)力、水魔方立足中端，泡沫凈、免清洗定位高端。

滾筒：烘干產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯提升

滾筒單洗產(chǎn)品各價(jià)格段占比較為分散，但在4000以下的中低端市場(chǎng)零售額份額同比有一定的增長(zhǎng); 隨著大容量趨勢(shì)的發(fā)展，7.5kg及以下容量份額受到明顯的擠壓，隨之而來的8.0kg的爆發(fā)，9.0kg和10.0kg市場(chǎng)趨勢(shì)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10.0kg洗衣機(jī)市場(chǎng)，品牌數(shù)量由2015年的12個(gè)增長(zhǎng)到2016年的17個(gè);16年新機(jī)型投入頻繁，市場(chǎng)活躍程度較好。此外滾筒烘干產(chǎn)品市場(chǎng)份額在2016年提升明顯。整體來看，烘干仍被作為高端配置出現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布的新品系列中，滾筒烘干產(chǎn)品市場(chǎng)定位高端，集中在4000---8000元以上價(jià)格段，容量在8KG，重點(diǎn)零售額占比為51.3%。

2016年獨(dú)立式干衣機(jī)初露頭角，線上線下零售總量為16.5萬臺(tái)，零售額為5億元，預(yù)計(jì)2017年勢(shì)頭會(huì)更加強(qiáng)勁。但從目前市場(chǎng)占有率來看，西門子、博世、松下等這些外資品牌幾乎占領(lǐng)了全部市場(chǎng)。

技術(shù)升級(jí)持續(xù)推進(jìn) 純智能機(jī)將退出市場(chǎng)

分析完波輪和滾筒兩種結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品類型后，讓我們?cè)購漠a(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的角度看看變頻洗衣機(jī)和帶有Wi-Fi功能的洗衣機(jī)市場(chǎng)情況如何。

變頻：增長(zhǎng)空間主要在低端價(jià)位

洗衣機(jī)市場(chǎng)目前變頻滲透率仍處于持續(xù)推進(jìn)的狀態(tài)，波輪產(chǎn)品受多方面因素影響，變頻滲透率的增長(zhǎng)空間有限，主要在中端價(jià)位;滾筒在中高端價(jià)位滲透率已近飽和，增長(zhǎng)空間主要在低端價(jià)位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，變頻產(chǎn)品零售額滲透率由62.6%增至72.7%，增幅超過10個(gè)百分點(diǎn)。波輪變頻洗衣機(jī)的零售額滲透率為37.0%;滾筒變頻洗衣機(jī)零售額滲透率為92.0%，市場(chǎng)已經(jīng)高度成熟。

智能：wifi 智能控制增長(zhǎng)明顯 滾筒智能是主力

2016年智能產(chǎn)品熱度仍在，其中以wifi智能控制增長(zhǎng)最為明顯，細(xì)分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場(chǎng)的絕對(duì)主力;wifi智能控制和智能添加的市場(chǎng)定位有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能洗衣機(jī)零售額滲透率為26.2%，同比增長(zhǎng)11.0%。發(fā)展最為迅速的當(dāng)屬wifi智能控制功能， wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達(dá)21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長(zhǎng)3.2%;純智能添加產(chǎn)品受到強(qiáng)烈的擠壓，份額下降了24.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比僅為19.2%。

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 健康環(huán)保理念集體發(fā)力

隨著居民收入水平的穩(wěn)步提升，人們對(duì)生活品質(zhì)有了大幅提高，需求也由普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)榻】�、環(huán)保的高級(jí)需求。在這樣的形勢(shì)下，越來越多的洗衣機(jī)廠家在這一領(lǐng)域做足功夫，將健康環(huán)保、人性化設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品之中，不斷迎合廣大消費(fèi)者的需求。

2017年，我國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)零售量將達(dá)到3499萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%，零售額將達(dá)到621億元，同比增長(zhǎng)1.0%。線上線下產(chǎn)品價(jià)格預(yù)計(jì)都將出現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，2017年線上市場(chǎng)在整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量占比將達(dá)到37.3%，零售額占比有望達(dá)到30.5%。

隨著國(guó)家《中國(guó)制造2025》戰(zhàn)略的實(shí)施，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主要代表白電行業(yè)未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進(jìn)，中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。