全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2016年中國小家電全國市場(chǎng)零售額有望達(dá)到2120億元，較2015年全年同比增長近12%;該數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場(chǎng)仍然處于較高的增長，市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。

細(xì)分市場(chǎng)顯現(xiàn)個(gè)性

綜觀整體中國技術(shù)電子類產(chǎn)品變化趨勢(shì)(品類涵蓋：手機(jī)通信、IT類產(chǎn)品、白色大家電、小家電、黑色家電、影像類產(chǎn)品)，除去遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)其他產(chǎn)品增速的手機(jī)通信類產(chǎn)品之外，小家電產(chǎn)品(品類主要涵蓋：家居護(hù)理類小家電，如吸塵器、掛燙機(jī)、空氣凈化器等;個(gè)人護(hù)理類小家電，如電動(dòng)剃須刀，美發(fā)吹風(fēng)機(jī)等;廚房護(hù)理類小家電，如電飯煲，榨汁機(jī)等;健康護(hù)理類小家電：如電動(dòng)牙刷等)的市場(chǎng)增長是名列前茅的，是整體市場(chǎng)增長速度第二的品類。從市場(chǎng)絕對(duì)容量來看，小家電在整個(gè)大盤子里的占比已經(jīng)達(dá)到12%左右，但相對(duì)于其他產(chǎn)品大類而言，市場(chǎng)容量仍然很小。所以，就上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可以認(rèn)識(shí)到，留給小家電產(chǎn)品的成長空間是比較大的，具備了“小身材大能量”的潛質(zhì)。同時(shí)，就全球小家電市場(chǎng)來看，根據(jù)捷孚凱(GfK全球)小家電零售數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2016年，整體全球小家電市場(chǎng)銷售額同比增長在3%至5%，中國是主力引領(lǐng)全球市場(chǎng)增長的幾個(gè)國家之一�？梢灶A(yù)見，中國小家電市場(chǎng)正越來越受到全球范圍的關(guān)注，具備了很大的市場(chǎng)潛力。

中國小家電市場(chǎng)潛力很大，如同一個(gè)被做大的蛋糕。隨著被逐步做大的過程，越來越多的品牌商來搶奪屬于自己的一塊蛋糕，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。其中，差異化、功能性差異的產(chǎn)品是各大品牌商用來搶奪市場(chǎng)的利器之一。在這樣的背景下，市場(chǎng)被進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也被進(jìn)一步挖掘。就目前觀察來看，這種市場(chǎng)被細(xì)分的現(xiàn)象不僅發(fā)生在成熟的小家電品類上，同時(shí)一些高速增長的新興品類也有類似趨勢(shì)。舉例來說，電飯煲產(chǎn)品是相對(duì)比較成熟的品類，但是IH型電飯煲的普及又再度促進(jìn)了該市場(chǎng)的容量擴(kuò)大。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌、全球購等因素的加入，電飯煲在線市場(chǎng)正在引領(lǐng)整體市場(chǎng)的發(fā)展。這些系列產(chǎn)品的新興功能和多種渠道，不僅使品牌商能夠從中獲利、搶得先手，而且給原本趨于平淡的市場(chǎng)注入了活力，點(diǎn)亮了市場(chǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，加速產(chǎn)品替換周期，從而帶動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)。另外，一些高速增長的新興品類，也有類似的現(xiàn)象。例如，今年3月國家正式實(shí)施了空氣凈化器行業(yè)新國標(biāo)，其中空氣凈化器的CADR值和CCM值被消費(fèi)者熟知。消費(fèi)者在選擇購買時(shí)，將會(huì)結(jié)合自身居住的環(huán)境和面積選擇不同CADR值和CCM值細(xì)分下的空氣凈化器產(chǎn)品。對(duì)于廠商而言，國標(biāo)促進(jìn)廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)品向更適合中國環(huán)境的方向發(fā)展。在此類國家政策的影響和促進(jìn)下，整體空氣凈化器市場(chǎng)又繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展的趨勢(shì)。綜合觀察來看，廚房類、家居護(hù)理類、個(gè)人健康護(hù)理類小家電，都存在市場(chǎng)被細(xì)分、產(chǎn)品功能差異化和規(guī)范化的趨勢(shì)，是當(dāng)下乃至未來值得關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

高端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

中國高端小家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷蓬勃向上發(fā)展的過程。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國高端小家電市場(chǎng)規(guī)模超過500億元人民幣，同比2014年增長高達(dá)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體小家電市場(chǎng)12%增長。在對(duì)中國小家電市場(chǎng)進(jìn)行研究后，捷孚凱(GfK中國)發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者整體的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力正在持續(xù)升級(jí)，同時(shí)以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的小家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)革新，高端的產(chǎn)品伴隨著創(chuàng)新的技術(shù)和功能，正在滿足不同類型消費(fèi)者的需求。

從消費(fèi)者角度來看，其一，居民的人均可支配收入在不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2016年，中國城鎮(zhèn)居民人均收入將達(dá)到29500元/年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民人均收入將達(dá)到11400元/年，年復(fù)合增長率在10~12%左右，部分重點(diǎn)城市、省份遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均值。由此可見，居民的收入正在不斷增加，也就有了更多購置必需品以外的現(xiàn)金流，這是非必需消費(fèi)、高端消費(fèi)的基礎(chǔ)。其二，居民的消費(fèi)理念在轉(zhuǎn)換，越來越多的消費(fèi)者愿意在能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)購買更高價(jià)格的產(chǎn)品，原因是越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)格的產(chǎn)品能夠帶來更好的質(zhì)量、更新穎的設(shè)計(jì)、更便捷的使用方式等等，這種“趨優(yōu)消費(fèi)”越來越普遍。

另一方面，小家電高端化產(chǎn)品越來越多，其中比較有代表性的品類如廚房類小家電(如：榨汁機(jī)、咖啡機(jī)等)、家居護(hù)理類小家電(例如：吸塵器、空氣凈化器等)。從產(chǎn)品角度，同樣有幾大原因推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長：其一，新技術(shù)、新功能的驅(qū)動(dòng)，這類定價(jià)不低的產(chǎn)品往往能夠帶動(dòng)高端市場(chǎng)的銷售，例如榨汁機(jī)，隨著相對(duì)高端的慢速擠壓榨汁機(jī)概念受到市場(chǎng)的認(rèn)可(平均價(jià)格900元)，傳統(tǒng)離心式榨汁機(jī)的市場(chǎng)受到一定程度的擠壓(平均價(jià)格340元)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)榨汁機(jī)50個(gè)城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，慢速擠壓榨汁機(jī)零售額占比為71%，較去年同期上漲7個(gè)百分點(diǎn)。其二，越來越多的品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)，包括國產(chǎn)品牌和外資品牌。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)小家電全國零售推測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年超過100個(gè)小家電品牌在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，包括發(fā)布新產(chǎn)品、價(jià)格促銷、加大產(chǎn)品鋪貨等等。

在線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

眼下沒有人會(huì)質(zhì)疑小家電在線市場(chǎng)的高速增長以及其所表現(xiàn)出的市場(chǎng)影響力，這種近乎“瘋狂”的市場(chǎng)成長性，可以說是前所未見的。在許多廠商還在考慮如何鋪設(shè)線下市場(chǎng)的時(shí)候，某些小家電品類在線市場(chǎng)可能已經(jīng)占據(jù)全國一半的市場(chǎng)了。這也意味著，只要資源投入適當(dāng)，在全國一半的市場(chǎng)里大有斬獲也是完全可能的。

不過，在線市場(chǎng)帶來巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來了極其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具體主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢(shì)頭。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國在線市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場(chǎng)對(duì)比線下市場(chǎng)平均價(jià)差在12~15%左右，熱銷單品的平局價(jià)差在20%左右，但到了2015年的平均價(jià)差升至15~20%左右，熱銷單品的平均價(jià)差升至30%左右。更有甚者，在某些特殊促銷旺季時(shí)，熱銷單品的平均價(jià)差可能超過50%。捷孚凱(GfK中國)發(fā)現(xiàn)，為了搶奪更多的市場(chǎng)，各方資源仍然在不斷注入到在線市場(chǎng)，致使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，短時(shí)間內(nèi)很難停止。其二，品牌爭(zhēng)相涌入在線市場(chǎng)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國在線零售數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場(chǎng)超過600個(gè)品牌、5000個(gè)型號(hào)，2015年在線市場(chǎng)至少800個(gè)品牌、8000個(gè)型號(hào)。不難看出，即使競(jìng)爭(zhēng)激烈，還是有越來越多的品牌投入到在線市場(chǎng)。品牌的投入包括全新的品牌，已有品牌的副牌，外資品牌新進(jìn)入中國市場(chǎng);型號(hào)的投入包括一些線上專供型號(hào)，以及線下錯(cuò)開的熱銷型號(hào)，等等。其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場(chǎng)的促銷往往集中在個(gè)別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的促銷基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長了個(gè)別促銷的時(shí)間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時(shí)間，并且配以每天翻新的促銷主題，讓消費(fèi)者保持敏感度和新鮮度，消費(fèi)需求被進(jìn)一步挖掘。