在經(jīng)歷庫存高企、產(chǎn)能過剩的陣痛期后，我國的空調(diào)產(chǎn)業(yè)終于在2016制冷年度結(jié)束之際迎來回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)2016制冷年度國內(nèi)市場(chǎng)終端銷售量達(dá)到4669萬臺(tái)，同比增長4.7%，銷售金額1543億元，同比增長2.1%。在業(yè)內(nèi)人士看來，量額同增的利好消息，是企業(yè)及時(shí)跳出價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)品布局由低端向高端升級(jí)的不懈努力。
兩大因素助行業(yè)逆襲 空調(diào)市場(chǎng)迎歷史拐點(diǎn)
近年來，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷、消費(fèi)需求萎靡不振等因素影響，中國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“寒冬”，其中尤以空調(diào)市場(chǎng)受到的“打擊”最大，銷售量、銷售額的雙雙大幅下滑，一度令空調(diào)人失去信心。然而，就是在這樣的不利局面下，空調(diào)市場(chǎng)卻奇跡般發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
首先，困擾企業(yè)已久的高庫存得到緩解。據(jù)悉，2015年冷年結(jié)束時(shí)，行業(yè)庫存達(dá)到4000萬臺(tái)左右，而截止到2016年6月底，庫存已經(jīng)降到了3000萬臺(tái)以下，達(dá)到空調(diào)行業(yè)庫存合理水平。除此以外，空調(diào)價(jià)格也開始回升。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年空調(diào)均價(jià)為3503元，同比增長了0.8%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)回暖一方面得益于線上渠道的快速增長，另一方面也離不開空調(diào)企業(yè)積極地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。以松下空調(diào)為例，為充分迎合時(shí)下消費(fèi)者的多元化需求，松下空調(diào)不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，2016年推出一系列健康空調(diào)，更是成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)。
消費(fèi)需求向健康轉(zhuǎn)型 松下空調(diào)占行業(yè)先機(jī)
與行業(yè)回暖相對(duì)應(yīng)的是用戶不斷提升的消費(fèi)需求。近年來，隨著居民收入水平的提高，價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越弱，相反，他們更愿意為品質(zhì)高、技術(shù)好、功能全的產(chǎn)品埋單，特別是在空氣污染愈發(fā)嚴(yán)重的今天，以松下空調(diào)為代表的健康家電成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象。
觀察市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，市面上標(biāo)榜健康的新品層出不窮，可是，它們或主打健康制冷，或強(qiáng)調(diào)空氣凈化，兩者兼?zhèn)涞目照{(diào)卻少之又少。作為全球三大空調(diào)外資品牌之一，松下空調(diào)2016新品將濾網(wǎng)清掃機(jī)器人、雙離子凈化、內(nèi)部自清潔以及天花板氣流、地板氣流等健康元素融入產(chǎn)品研發(fā)之中，從更深層面詮釋健康空調(diào)的概念。
據(jù)了解，松下健康空調(diào)搭載松下nanoe和nanoe-G雙離子凈化技術(shù)，通過主動(dòng)釋放大量的雙離子，凈化空氣中的顆粒物，實(shí)現(xiàn)除塵除菌除異味，甚至能夠去除家具油漆釋放的甲醛，幫助用戶解決家裝過程中遇到的甲醛難題。此外，通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及親水涂層、抗菌材料的應(yīng)用，松下空調(diào)新品實(shí)現(xiàn)內(nèi)部自清潔;通過雙層導(dǎo)風(fēng)葉片設(shè)計(jì)，利用冷風(fēng)密度高、暖風(fēng)密度低等物理原理，對(duì)氣流的精準(zhǔn)控制營造天花板氣流和地板氣流，避免直吹人體和腳部容易冰冷的使用難題。
業(yè)內(nèi)人士指出，從中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)來看，未來的發(fā)展空間主要集中在健康化上，像松下空調(diào)這樣搶先布局的企業(yè)將會(huì)擁有更多的話語權(quán)。而伴隨競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”也會(huì)愈發(fā)明顯。
