3月17日,美的集團宣布將通過收購獲得日本東芝白色家電業(yè)務控股權。
美的方面表示,國際化是美的集團三大戰(zhàn)略主軸之一,他們一直以開放和積極的心態(tài)尋找進一步加強集團國際化的機會。
有趣的是,就在20天前,鴻海集團剛剛宣布欲以7000億日元(約合407.4億元人民幣)收購另一家日本家電企業(yè)夏普。再往前推兩個月,海爾集團宣布以54億美元(合約351.9億元人民幣)的代價收購美國GE公司家電業(yè)務,成為2016開年來中國家電企業(yè)第一樁巨額國際收購案,由此拉開中國企業(yè)對國際企業(yè)收購的大幕。
可以預見的是,美的完成收購后,在國內(nèi)白電市場,海爾、美的、格力三巨頭市場地位將因此發(fā)生微調(diào);在全球白電產(chǎn)業(yè)格局中,天平會進一步向中國企業(yè)傾斜。
至此,日本四大家電企業(yè),松下、索尼、夏普、東芝已確定有半數(shù)收歸中國企業(yè)囊中。未來會不會有更多日本家電企業(yè)被中國收購?完全有可能。但這就表明日本家電企業(yè)已經(jīng)沒落了嗎?
日本家電仍是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)
談及日本家電企業(yè),人們習慣性地認為它們已經(jīng)沒落了,但實際情況遠非人們想象中那么簡單。
日本家電企業(yè)的“沒落”,很大程度上不是日本企業(yè)的技術與產(chǎn)品不行了,而是緣于其經(jīng)營思維過于僵化,市場反應過于遲鈍,導致其市場適應能力下降,全球化戰(zhàn)略與經(jīng)營能力下降。換言之,日本家電企業(yè)的衰敗,不是敗在產(chǎn)品和技術上,而是敗在經(jīng)營與觀念上。
即使在今天,日本家電產(chǎn)品仍具有較強競爭力,尤其是在精細制造工藝方面,中國企業(yè)與之還有不小差距。在技術儲備方面,日本企業(yè)仍然優(yōu)勢明顯,以目前頗為流行的OLED有機電視為例,從基礎技術開始直至孵化成為產(chǎn)品,日本企業(yè)做了大部分工作,不幸的是,后被韓國企業(yè)超越。
還有一點必須指出,日本家電產(chǎn)業(yè)的集體衰退,有主動轉(zhuǎn)型成分在內(nèi)。近年來,日本企業(yè)越來越認為,中國與韓國企業(yè)成本管理能力更強,可以將產(chǎn)品做得更便宜,這一點日本企業(yè)無法匹敵,與其在價格層面與中韓企業(yè)纏斗下去,不如主動轉(zhuǎn)向中、韓企業(yè)未涉足或雖有涉足但競爭力不強的領域,比如松下在汽車電池方面積淀深厚,是特斯拉電池的供應商;而東芝在醫(yī)療設備方面也相當出彩。
因此,日本家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型,與40年前美國企業(yè)主動退出家電領域有相似之處。當年,日本從美國人手里接過這一棒;而今天,中國和韓國再從日本手里接過這一棒。不過,全球數(shù)字技術仍然掌握在美國(硅谷)人手里;日本仍掌握著相當一部分家電技術。我們必須清醒地認識到,日本家電退出的是制造和銷售,而不是技術與研發(fā)。
從“東亞時代”邁向“中韓時代”
自1970年代起,全球家電逐步進入“日本時代”;隨著韓國、中國家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速崛起,自2000年前后,全球家電進入日、韓、中三國主導的“東亞時代”;未來,全球家電競爭將主要在中、韓兩國之間展開,從而進入“中韓時代”。
近年來,中韓兩國家電企業(yè)實力對比也在悄悄發(fā)生變化,隨著美的、海爾等優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)崛起,中國與韓國企業(yè)之間的差距逐漸縮小,并有望在未來三年中誕生出一家真正意義上的國際化企業(yè)。
有人問筆者,未來中國家電企業(yè)會不會被其他國家的企業(yè)收購,比如印度、土耳其?
如果發(fā)生這樣的事件,則要向中國道一聲“恭喜”。從全球近50年的發(fā)展軌跡看,家電產(chǎn)業(yè)基本上是發(fā)展中國家或次發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)游戲。假如有一天,中國某著名家電企業(yè)被其他國家的企業(yè)收購了,則意味著中國已徹底躋身發(fā)達國家行列。
當然,這一天的到來估計要10年之后了。