談到產(chǎn)品和品牌，大多數(shù)企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設(shè)，而忽視品牌的建設(shè)。許多企業(yè)聲稱(chēng)重視品牌，但實(shí)際上他們?cè)趯?shí)際操作中仍然只關(guān)注產(chǎn)品。事實(shí)上，重視產(chǎn)品沒(méi)有錯(cuò)。問(wèn)題是品牌不是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)造的。許多企業(yè)犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，因?yàn)樗麄儾恢喇a(chǎn)品和品牌之間的關(guān)系。對(duì)于太陽(yáng)能路燈企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前應(yīng)該明確產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。
產(chǎn)品打造品牌
沒(méi)有產(chǎn)品支持、性能支持和營(yíng)銷(xiāo)支持，就沒(méi)有品牌。因此，太陽(yáng)能路燈企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷(xiāo)能力。離開(kāi)這個(gè)，只做所謂的廣告和廣告活動(dòng)的話(huà)，最終會(huì)變成暫時(shí)性的。太陽(yáng)能路燈企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)像鍋里出的螃蟹一樣紅死，只有三五年的騷動(dòng)。 因?yàn)槲覀冎皇顷P(guān)注品牌的“標(biāo)志”品牌認(rèn)知度，而沒(méi)有關(guān)注品牌的“書(shū)”產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。
產(chǎn)品認(rèn)知成就品牌承諾
品牌是對(duì)客戶(hù)的一貫價(jià)值承諾。一旦形成了獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，太陽(yáng)能路燈企業(yè)就應(yīng)該堅(jiān)持這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。基于這種認(rèn)識(shí)，顧客會(huì)形成忠誠(chéng)度，但即使它是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，它的起點(diǎn)也是一種商品。從太陽(yáng)能路燈企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上流行的商品，這不是一蹴而就的。這也需要太陽(yáng)能路燈企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。
產(chǎn)品質(zhì)量決定了品牌的成敗
長(zhǎng)期以來(lái)，太陽(yáng)能路燈品牌缺乏一種對(duì)工匠精神的堅(jiān)守。工匠的精神是什么?那就是不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)。以德國(guó)為例。德國(guó)產(chǎn)品在世界上泛濫成災(zāi)。一切都來(lái)自德國(guó)工業(yè)的“工藝精神”。手工業(yè)的精神是“工匠精神”。迄今為止，太陽(yáng)能路燈企業(yè)仍然缺乏這種精神。因此，太陽(yáng)能路燈企業(yè)要想讓自己的品牌更具可持續(xù)性，就需要在產(chǎn)品生產(chǎn)和技術(shù)上做出巨大努力。
一般來(lái)說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品很重要，但是擁有強(qiáng)勢(shì)品牌和強(qiáng)勢(shì)文化理念可以吸引更多的消費(fèi)者。因此，太陽(yáng)能路燈企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
