現(xiàn)如今，涂料市場(chǎng)變得異常復(fù)雜起來(lái)，五花八門的涂料品牌，參差不齊的涂料價(jià)格，魚龍混雜的涂料質(zhì)量，都足以讓消費(fèi)者無(wú)所適從，猶豫不決。而對(duì)于市場(chǎng)上銷售的涂料新品，涂料企業(yè)必須要注意正確的推廣方式才能吸引消費(fèi)者，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可與購(gòu)買。因此，涂企一定要避免涂料新品推廣四大盲區(qū)。下面中國(guó)十大涂料品牌的小編為你介紹這四大盲區(qū)。

盲區(qū)一：盲目追求鋪貨率

一些經(jīng)銷商認(rèn)為推廣新品鋪貨率越高越好，因?yàn)榻K端能見(jiàn)度高，就會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，符合“看得見(jiàn)、買得到”的營(yíng)銷原則，從理論上來(lái)看這是對(duì)的，但在實(shí)踐中卻并非如此。因?yàn)椋?1)新產(chǎn)品是“新面孔”，消費(fèi)者接受與認(rèn)可是需要時(shí)間的。(2)新品無(wú)銷售基礎(chǔ)、無(wú)固定客戶群，雖有嘗試購(gòu)買者，但總體消費(fèi)人群有限。(3)新產(chǎn)品的快速流轉(zhuǎn)要求渠道快速消化掉，否則就會(huì)產(chǎn)生滯銷從而引發(fā)退貨。

盲區(qū)二：盲目追求低價(jià)格

認(rèn)為質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，價(jià)格低了肯定好賣，銷量就大，因而把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低。但事實(shí)并非如此，新產(chǎn)品上市后，消費(fèi)者不知道它到底應(yīng)該賣多少錢，在沒(méi)有同類競(jìng)品比較時(shí)更是如此。新產(chǎn)品一開始就低價(jià)上市，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)不好，畢竟消費(fèi)者有“一分價(jià)錢一分貨”的心理。

盲區(qū)三：盲目追求廣告量

廣告宣傳有促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用，新產(chǎn)品上市廣告宣傳必不可少。因此，在新產(chǎn)品上市時(shí)就容易陷入這樣的誤區(qū)——廣告越多越好。“腦白金”、“黃金搭檔”不就是靠廣告發(fā)展起來(lái)的嗎?但是，在行業(yè)趨于微利的時(shí)代，你能投得起這么多的廣告嗎?在低利潤(rùn)時(shí)代過(guò)多地廣告投入，只會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為買產(chǎn)品是在付廣告費(fèi)，上市的結(jié)果可想而知。

盲區(qū)四：盲目追求促銷活動(dòng)

促銷活動(dòng)是新產(chǎn)品上市推廣的常用手段，是對(duì)推廣費(fèi)用的一種有效補(bǔ)充，目的在于吸引消費(fèi)者嘗試新品，因此很多人就對(duì)促銷力度與促銷時(shí)間產(chǎn)生了不正確的想法。認(rèn)為促銷力度越大、時(shí)間越長(zhǎng)效果就越好，單純地認(rèn)為沒(méi)有不為兩分錢心動(dòng)的顧客。