8月27日，立邦的經(jīng)銷商上海虹銘建筑裝飾工程有限公司在上海知名的高端家居購物廣場——紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場新開了一家專賣店，極大地提升了大涂料行業(yè)的整體調(diào)性，為消費(fèi)者提供了更具藝術(shù)性的高品質(zhì)體驗，但名字既不叫專賣店，也不叫體驗店，而叫立邦藝術(shù)生活館。

　　官宣說，這是立邦今年門店升級計劃成功邁出的第一步，筆者覺得，這是立邦全面進(jìn)軍藝術(shù)涂料的一大步。是三十而立的立邦，帶給行業(yè)的一個驚喜。

　　01 兩年前就已開始

　　在中國建筑涂料市場上，立邦是當(dāng)之無愧的龍頭。但近幾年，藝術(shù)涂料風(fēng)頭正勁，菲瑪、卡百利、嘉寶莉成為藝術(shù)涂料的領(lǐng)頭羊。但在建筑涂料呼風(fēng)喚雨的立邦，在風(fēng)頭正勁的藝術(shù)涂料領(lǐng)域一直沒有什么太大的存在感。也就是偶爾在官方微信發(fā)布一下藝術(shù)漆的新品或軟文什么，好象在等待一個進(jìn)入藝術(shù)涂料的契機(jī)。

　　直到2020年9月立邦以37.56億澳元，完成了對澳洲多樂士的收購。這一契機(jī)好像來了。

　　2021年10月20日，立邦宣布，其合并子公司澳洲多樂士已承諾以11.52億歐元收購Cromology及其子公司的股本，使其間接成為立邦旗下子公司。

　　而位于意大利藝術(shù)涂料著名品牌VIERO(音譯是威羅)，恰好是Cromology旗下眾多品牌中的一個。

　　意大利藝術(shù)涂料最大的三個品牌是圣馬可、瓦帕茵特、VIERO。立邦先是收購澳洲多樂士，半年后再通過澳洲多樂士收購VIERO，成為近年來，立邦與藝術(shù)涂料最驚艷的一個高光時刻。

　　一些業(yè)內(nèi)人士猜測，當(dāng)立邦和VIERO在一起，可能會為藝術(shù)涂料帶來一些不一樣的驚喜。這個門店升級計劃，應(yīng)該就是吧。

　　在收購澳洲多樂士之后，收購Cromology之前，立邦第一次冠名了藝術(shù)涂料嘉年華上的藝術(shù)涂料涂裝大賽。

　　2021年4月，第三屆立邦杯全國藝術(shù)涂料涂裝工遭業(yè)技能競賽在廈門舉行，立邦贊助了由中國涂料工業(yè)協(xié)會藝術(shù)涂料涂裝分會承辦的藝術(shù)涂料涂裝工職業(yè)技能競賽。該競賽是人力資源社會保障部批準(zhǔn)的國家級二類競賽資格賽，48名藝術(shù)涂料涂裝師傅參加了比賽。

　　立邦在藝術(shù)涂料熱火朝天的這十年，一直沒有什么大動作，此次，立邦忽然對藝術(shù)涂裝大賽冠名，還是讓很多人感到驚訝。

　　02 只差官宣

　　2022年4月29日紅星美凱龍軟裝云端圓桌派如期舉辦，立邦中國TUC事業(yè)群總裁孫榮隆受邀出席此次線上論壇，圍繞“聚力創(chuàng)變，與美共生”的活動主題，與十余位行業(yè)優(yōu)秀代表，探討市場未來趨勢。

　　孫榮隆在論壇上說：“面對越發(fā)細(xì)分與多元的家裝需求，立邦不斷創(chuàng)新，從之前的‘以色換白’，為消費(fèi)者提供繽紛的色彩選擇，到現(xiàn)在的‘以質(zhì)換色’，利用質(zhì)感涂料為墻面賦予豐富的質(zhì)感與美感，呈現(xiàn)更具個性與藝術(shù)感的家居空間。”

　　孫榮隆說的，立邦從以色換白到現(xiàn)在的以質(zhì)換色的質(zhì)感涂料，其實就是我們現(xiàn)在所說的藝術(shù)涂料。意大利的藝術(shù)涂料傳入中國前，在中國就叫質(zhì)感涂料。

　　孫榮隆先生在論壇中多次提到，立邦期待成為“全方位涂裝服務(wù)商”。面對質(zhì)感涂料對于涂裝工藝和操作水平的高要求，立邦也正持續(xù)培養(yǎng)兼?zhèn)湓鷮嵓寄芎统錾珜徝赖耐垦b人才，讓優(yōu)質(zhì)的涂裝體驗，貫穿于產(chǎn)品和服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，助力千萬家庭刷新美好生活空間。

　　立邦當(dāng)時的官宣配圖就是位于紅星美凱龍商城內(nèi)的立邦藝術(shù)生活館。

　　此時，立邦已經(jīng)在進(jìn)軍藝術(shù)涂料，只是沒有正式官宣，差一個契機(jī)而已。

　　03 五個契機(jī)

　　今年上半年，受疫情、原料、暴雷、國際形勢等因素的影響，國內(nèi)外涂料企業(yè)的凈利都有所下降，立邦中國雖然營收110.7億元，增長24%，但利潤同比下降了68%。

　　當(dāng)前困難的經(jīng)濟(jì)形勢下，涂料企業(yè)要想增加收入，擺脫困境，普遍采用了風(fēng)險優(yōu)先，優(yōu)化大客戶，增加舊改、新農(nóng)村建設(shè)等新基建市場，與央國企增加合作，增加零售、非房業(yè)務(wù)、重涂服務(wù)，重點(diǎn)發(fā)展利潤較高的產(chǎn)品，如美縫劑、藝術(shù)涂料。

　　在今年這種困難的經(jīng)濟(jì)形勢下，立邦加大對藝術(shù)涂料的終端布局，是順勢而為，這是進(jìn)入藝術(shù)涂料的第一個契機(jī)。

　　歷經(jīng)11年，立邦刷新服務(wù)已經(jīng)累積了為近百萬家庭服務(wù)的經(jīng)驗與良好口碑，已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化程序，從訂單確認(rèn)直到施工的每一個步驟，消費(fèi)者都可以在手機(jī)上隨時看到 ，直到最后完成整體交付，滿意才付款，立邦在整個過程中一直修正自己的服務(wù)方式，同時讓消費(fèi)者更加滿意，帶動更多參與。立邦在重涂市場的市占率第一，認(rèn)可度極高，這是第二個契機(jī)。

　　立邦在上海、蘇州、杭州長三角實體店已經(jīng)出現(xiàn)在天貓同城購里， 依照LBS定位幫助消費(fèi)者尋找立邦最近的實體店。立邦與天貓、京東等平臺合作，擁有強(qiáng)大的線上引流和接單能力，形成線下與線下協(xié)同作戰(zhàn)的新零售模式，這是第三個契機(jī)。

　　夢想改造家及未來之星青年設(shè)計大賽影響力與日俱增，立邦系網(wǎng)紅設(shè)計師隊伍不斷增強(qiáng)，這是第四個契機(jī)。

　　今年上半年各大涂料企業(yè)增長緩慢，但立邦中國的建筑涂料仍處在快速上升通道，實現(xiàn)了30%的增長，達(dá)到92億元，這是第五個契機(jī)。

　　中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，在金九銀十裝修旺季到來之前，立邦依托中國市場上最大的乳膠漆渠道，以門店升級為契機(jī)，將藝術(shù)涂料完美融入零售和刷新體系，是抓住裝修旺季進(jìn)軍藝術(shù)涂料的最好的時間節(jié)點(diǎn)。

　　2014年立邦啟動了品牌升級計劃，從涂料制造商升級為全方位涂料服務(wù)商后，2022年立邦啟動門店升級計劃進(jìn)軍藝術(shù)涂料，用極具前瞻性的墻面涂料解決方案，繼續(xù)引領(lǐng)中國墻面家裝風(fēng)格，更能彰顯立邦全方位涂料服務(wù)商的定位。

　　立邦進(jìn)軍藝術(shù)涂料還有很多優(yōu)勢，比如國際大品牌優(yōu)勢;3000多家專賣店、6萬多家門店的渠道優(yōu)勢;立邦白色乳膠漆市場占有率中國第一;立邦有70多家工廠，可以戰(zhàn)略集采、規(guī)模生產(chǎn)，降低成本，快速交付能力強(qiáng);立邦培訓(xùn)體系健全，立邦師傅眾多，刷新體系完善，有強(qiáng)大的施工能力，而且是標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范服務(wù)。

　　04 三十而立，更多驚喜

　　8月27日，金九銀十裝修旺季到來之前，紅星美凱龍上海歐麗全球家居至尊MALL商場的立邦藝術(shù)生活館的開業(yè)，三十而立的立邦才官宣了今年的門店升級計劃。

　　立邦的門店升級計劃的一大亮點(diǎn)，是與《夢想改造家》中的知名設(shè)計師合作的。這就可以完美借勢《夢想改造家》的流量，帶動藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)，第一家立邦藝術(shù)生活館就是立邦與著名設(shè)計師本間貴史深度合作的。

　　除了與本間貴史深度合作，立邦今年啟動的門店升級計劃還將聯(lián)手張耀天、黃世華等知名設(shè)計師陸續(xù)創(chuàng)造更多的立邦品牌體驗空間，讓消費(fèi)者從多個側(cè)面沉浸式感受立邦藝術(shù)涂料為居住空間增添的美學(xué)效果，持續(xù)踐行立邦“刷新美好生活空間”的企業(yè)使命。

　　第一家立邦藝術(shù)生活館采用了很多弧形設(shè)計，全方位呈現(xiàn)以石材、皮革、織物、金屬為效果的立邦藝術(shù)漆質(zhì)感，賦予墻面豐富的肌理。讓大家感受到‘藝術(shù)’與‘家’的完美融合。

　　藝術(shù)涂料有很多種效果，立邦藝術(shù)生活館只呈現(xiàn)石材、皮革、織物、金屬效果，中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，這極有可能是立邦將要在市場上主打的幾種藝術(shù)涂裝效果。這幾種效果都是市場認(rèn)可度較高，而且方便施工的，適合與原有的刷新服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行組合搭配。

　　中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，立邦擁有其它藝術(shù)涂料企業(yè)沒有的渠道等諸多優(yōu)勢，有VIERO的加持，推出幾款市占率高的、方便施工的藝術(shù)涂料產(chǎn)品，放到線上、線下的銷售渠道，超越在藝術(shù)涂料賽道上已經(jīng)奔跑了近十年的競爭對手，并不是十分困難的事。

　　既然是門店升級計劃，上海立邦藝術(shù)生活館只是第一家，后面還會有。我們期待三十而立的立邦帶給行業(yè)更多的驚喜。