近召開的中共中央政治局會議指出，“當(dāng)前經(jīng)濟形勢仍然復(fù)雜嚴峻，不穩(wěn)定性不確定性較大，我們遇到的很多問題是中長期的，必須從持久戰(zhàn)的角度加以認識”。基于“持久戰(zhàn)”的判斷，此次會議重申，要“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。

　　對涂料行業(yè)來說，今年是更加殘酷的一年。頭部施壓，尾部出局，能留下來大都是專業(yè)的“選手”，品牌和渠道正在經(jīng)歷著新一輪雙向洗牌。要想活下來，大家必須做好打持久戰(zhàn)的準備。這種情況下，如何能更好實現(xiàn)發(fā)展?紫荊花涂料給出了答案，那就是以革新升級的產(chǎn)品力和品牌力賦能企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營核心，憑借“穩(wěn)中求進”的戰(zhàn)略思路，在激烈的市場競爭中保持前行節(jié)奏和進取步伐!

　　以客戶為核心全面產(chǎn)品力革新

　　紫荊花作為一個專業(yè)的知名涂料品牌，為觸及更多的消費者，服務(wù)更多的消費者，采取途徑之一便是繼續(xù)加深產(chǎn)品力，打造更全面的產(chǎn)品布局，以便更順暢的化解涂料市場需求收縮危機。

　　對于紫荊花而言，2020年是產(chǎn)品力革新的關(guān)鍵一年。紫荊花以多款重磅新產(chǎn)品刷新了涂料行業(yè)的創(chuàng)新認知，憑借獨特前衛(wèi)的研發(fā)、出色的產(chǎn)品性能和客戶體驗至上的服務(wù)，激發(fā)每一位消費者的無限潛能。

　　今年以來，圍繞“高性能表現(xiàn)成就健康生活”品牌主張，紫荊花涂料相繼研發(fā)出了一系列與品牌內(nèi)核高度一致、具有創(chuàng)新性、滿足不同消費者需求的新產(chǎn)品，比如貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超•凈味PLUS系列、“超護家X-UNION”系列等一系列新高性能涂料產(chǎn)品。

　　特別是近日推出的“超護家X-UNION”系列新品，可以滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品除了獲得中國環(huán)境標志、法國VOC檢測A+認證外，其系列產(chǎn)品還通過了JIS Z-2801日本工業(yè)標準的抗菌加工產(chǎn)品—抗菌試驗方法檢測。

　　比如，紫荊花超護家X-UNION舒敏抗菌墻面漆，則專為敏感人士貼心定制，滿足了消費者的個性化需求。該產(chǎn)品可有效抵御可導(dǎo)致過敏的霉菌，諸如煙曲霉，桔青霉和臘葉芽枝霉等，防霉等級達0級(防霉最高等級)，減少過敏不適，使家居生活更舒適。除此之外，舒敏抗菌墻面漆產(chǎn)品具備強效抗菌功效，抗菌率高達99.9%，可有效抵抗肺炎克雷伯氏菌等4種菌種。

　　紫荊花涂料深信，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中生存與發(fā)展，最核心的一點，就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須受到消費者用戶歡迎。否則，企業(yè)的產(chǎn)品賣不出去，企業(yè)就沒有利潤。因此，為了把生產(chǎn)的產(chǎn)品賣出去實現(xiàn)利潤，紫荊花涂料就從各個方面加強自身，比如產(chǎn)品的迭代升級、科技含量的提升、營銷水平的不斷提升、品牌的升級與推廣、渠道網(wǎng)絡(luò)的不斷拓寬，等等。

　　企業(yè)的最大核心，就是把產(chǎn)品做好，不斷滿足消費者現(xiàn)實或者潛在的需求。對此，紫荊花涂料圍繞“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌主張不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的升級迭代，不斷滿足不同消費者的需求，從而在疫情之下實現(xiàn)更好的增長。

　　涂界記者注意到，紫荊花涂料今年以來相繼推出的系列新品不僅具有很強的品質(zhì)感，更是健康美好生活的代表力作，獨具特色。近年來，紫荊花涂料一直在倡導(dǎo)高品質(zhì)的健康生活理念，希望未來的家居生活能更從容、更純凈、更有品質(zhì)，讓家居環(huán)境更加健康、更有品味。

　　為此，紫荊花涂料的發(fā)展成績也受到了許多業(yè)界的認可，在今年6月舉行的第四屆紅鼎獎頒獎盛典上就獲得了“健康家推動獎”殊榮，系列產(chǎn)品還通過了美國食品和藥物管理局(FDA)認證、法國VOC檢測A+認證、美國UL GREENGUARD(綠色衛(wèi)士)金級認證等多項國際權(quán)威認證，這些獎項和認證是對紫荊花產(chǎn)品安全為口碑，堅持新品研發(fā)為導(dǎo)向的工作主旨，創(chuàng)新求新的積極態(tài)度表的肯定。

　　筑牢品牌這條最深護城河

　　護城河是一家企業(yè)核心競爭力的表現(xiàn)，是企業(yè)在品牌、渠道和產(chǎn)品等方面的綜合實力。其中，品牌是涂料行業(yè)龍頭企業(yè)最大、最深的護城河。作為行業(yè)龍頭的紫荊花涂料今年開啟了品牌升級，釋放出一個明顯的信號：紫荊花接下來的重心之一就是筑深、筑牢品牌這條最深護城河。

　　對于有著買方市場趨勢的涂料而言，好產(chǎn)品還得靠動銷，有了動銷才有市場，有了市場才能走得更遠，才能有更廣闊的市場。尤其身處于互聯(lián)網(wǎng)時代，疫情推動了線上線下加速融合，有靈敏觸覺的品牌在思考如何把產(chǎn)品做好的同時，維護好品牌體系的建設(shè)。因此紫荊花也持續(xù)不遺余力的推動著營銷新勢能，做好服務(wù)支持。

　　涂界記者注意到，紫荊花在今年疫情期間通過微博、微信、抖音、電商等平臺進行線上營銷嘗試。紫荊花涂料集團聯(lián)席總裁馮秉光表示，針對疫情所帶來的市場趨勢及消費形態(tài)的改變，比如帶來的社群營銷的爆發(fā)、消毒抗菌防護產(chǎn)品的需求提升、線上銷售平臺成為當(dāng)下主流銷售平臺、直播等，“紫荊花密切關(guān)注到隨著此次疫情爆發(fā)而訊速帶動的網(wǎng)絡(luò)營銷、云平臺和新零售等新形式的變革。”

　　今年7月，紫荊花涂料品牌廣告密集登陸廣州、成都等城市。此外，微信社群、小紅書、B站、抖音等一系列新潮的營銷平臺，也成功強化了紫荊花涂料的領(lǐng)先品牌地位。通過打造生動有趣的內(nèi)容，與消費者零距離溝通，為消費者選購產(chǎn)品提供專業(yè)服務(wù)和活動福利，全面提升了顧客體驗及銷售轉(zhuǎn)化，并最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。

　　在品牌不斷升級的背景下，紫荊花涂料聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等營銷工具，構(gòu)建“線上矩陣+重點城市區(qū)域”的線上線下聯(lián)動模式，與消費者零距離溝通，為消費者選購產(chǎn)品提供專業(yè)服務(wù)和活動福利，助力終端實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化突破，受到廣大消費者的熱捧及經(jīng)銷商的大力肯定。

　　一些列品牌建設(shè)舉措，推動了紫荊花品牌建設(shè)目標的實現(xiàn)，并獲得了業(yè)界的認可。今年，紫荊花同時躋身中國三大權(quán)威品牌評價排行榜(中國品牌力指數(shù)C-BPI、中國顧客推薦度指數(shù)C-NPS、中國顧客滿意度指數(shù)C-CSI)，其中：紫荊花在2020年中國品牌力指數(shù)墻面漆品牌排行榜中位居第8位，2020年中國顧客滿意度指數(shù)墻面漆滿意度排行榜位居第7位，2020年中國顧客推薦度指數(shù)墻面漆滿意度排行榜位居第7位，能夠同時進入三大權(quán)威品牌評價榜單，這是紫荊花三十多年來在品牌認知度、商品服務(wù)品質(zhì)口碑和消費者信任度方面的最好體現(xiàn)和充分印證!

　　在紛繁復(fù)雜的市場激流中，筆者看到憑借38年扎實的發(fā)展基礎(chǔ)，無論是研發(fā)、生產(chǎn)還是品牌、渠道，均有長期積累和沉淀的紫荊花，今年的步伐依然走得更專注、更從容。紫荊花涂料作為全國知名涂料企業(yè)和家裝漆標桿品牌，向社會和市場展現(xiàn)了涂料企業(yè)的硬實力。

　　總之，對于日趨白熱化的競爭品牌而言，打造產(chǎn)品力、品牌力是基礎(chǔ)功課。其次，重視及服務(wù)好涂料渠道，攜手渠道嘗試更多線上線下相互賦能，提升自身的競爭力和市場份額，才更有機會熬過冬天，迎接下一個市場的春天。