涂料企業(yè)在發(fā)展中的方向還是很精準的，無論是小作坊還是大企業(yè)，都有品牌建設的覺悟。然而在行業(yè)同質化的影響下，很多企業(yè)在品牌建設上也出現了“如有雷同”的尷尬。在廣告設計、店面陳設、公司文化上，很多企業(yè)都撞車了，涂料打造特色品牌形象并不是砸錢就可以的。

產品形象

產品形象應該從兩個方面下功夫：產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，進步產品附加值，進步產品的技術含量。目前，國外很多涂料品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內涂料企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業(yè)治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

形成獨特的企業(yè)品牌文化

企業(yè)文化這東西很多人以為是虛的，但是縱觀國內外的著名企業(yè)，都有自己一套獨特的企業(yè)文化。而國內的涂料企業(yè)都已經形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內涂料企業(yè)越來越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業(yè)的責任為出發(fā)點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風。

熱心公益事業(yè)

涂料企業(yè)應該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。試想一下，這實在就是在培養(yǎng)消費者，形成一定的企業(yè)形象。“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應該注重這個題目。

品牌故事

所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應該果斷杜盡“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

優(yōu)質的服務

品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優(yōu)秀的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂涂料的材質該如何區(qū)分，涂料如何施工，這就更需要涂料企業(yè)做好服務工作，以服務贏得市場的尊重與認同。目前，從整個建材家居行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務。

獨特的廣告創(chuàng)意

一個廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅進步企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。

合適的廣告媒體

有人說，品牌就是用廣告堆出來的，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當前來說，從網絡到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時首先應該考慮到確當前的銷售目標是什么，還有是廣告預算是多少，而其中一個考慮的重要數據就是本錢標準。

上述所說的可能并沒有那么獨特或創(chuàng)意十足，但企業(yè)做好、做足這些亦做到了“鶴立雞群”的效果，產品的形象或故事已經深進到了消費者的眼里、心里。