如今，涂料行業(yè)正在逐漸發(fā)展壯大，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演化而來(lái)的必然是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化。涂料企業(yè)當(dāng)然不能簡(jiǎn)單停留在產(chǎn)品層面，而是應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)在品牌與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，從而贏得更大的市場(chǎng)份額。

給產(chǎn)品賦予一定情感色彩

涂料應(yīng)用的場(chǎng)所通常是在家庭，家庭往往承載了人們最豐富的情感，涂料企業(yè)想要贏得消費(fèi)者青睞，自然要給自己的產(chǎn)品賦予一定的感情色彩，才能滿足消費(fèi)者與日俱增的情感需求。

涂料品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某品牌的涂料產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。

涂料企業(yè)學(xué)會(huì)情感營(yíng)銷(xiāo)

消費(fèi)者對(duì)于涂料品牌的忠誠(chéng)度十分重要，因此情感營(yíng)銷(xiāo)十分必要。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)激發(fā)出一種直覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，能夠在消費(fèi)者心中形成時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶，能被消費(fèi)者記憶，是涂料品牌獲得最大成功的基石。

對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類(lèi)產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。在保持使用最好最頂級(jí)的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的都是卓越的產(chǎn)品。