改革開放以來，我國制造業(yè)整體質量水平逐步提升，對消費的穩(wěn)定增長和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐和保障。但在國際貿易市場，“中國制造"仍然是廉價商品的代名詞，在此形勢下，“中國制造”的品牌形象亟待大幅提升。其中，涂料行業(yè)作為中國制造業(yè)的一部分，想要在經(jīng)濟全球化趨勢下和激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必然要將傳統(tǒng)的產品銷售往品牌銷售轉變，打造“品牌經(jīng)濟”。

《中國制造2025》涂料企業(yè)需積極打造“品牌經(jīng)濟”(圖片來源網(wǎng)絡)

品牌鑄就非一日之功，技術及模式創(chuàng)新缺一不可

品牌的鑄就非一日之功，涂料企業(yè)想要打造一個品牌，本質上還是需要通過一個產品來影響首用人群，進而建立品牌認知，然后通過品牌認知的擴散來進一步推動涂料產品的銷售。近年來中國的涂料品牌有了一定的提升，但仍處于質量提升階段，從產品到品牌，還需要涂料企業(yè)積極提升實力，在產品本身質量上下功夫，結合多方面的創(chuàng)新改革，提升涂料企業(yè)的綜合實力，實現(xiàn)企業(yè)做大、做強的目標。

創(chuàng)新是人所特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力。在產業(yè)轉型升級的大背景下，涂料行業(yè)的變革也正在加速，此時涂料企業(yè)要充分發(fā)揮自己的主觀能動性，積極創(chuàng)新，其中主要包括技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。技術創(chuàng)新，能有效提升涂料產品的市場競爭力，使其與市場上其他產品有所區(qū)分。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，能給涂料企業(yè)注入新的活力。不難發(fā)現(xiàn)，國際知名企業(yè)談到創(chuàng)新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展的各類創(chuàng)新，從設計、研發(fā)到管理、運營、營銷、財務、招聘、人員培訓等等，都在通過創(chuàng)新追求更好的效果。而這種認真的態(tài)度，自上而下，從公司高層到一線員工都會充滿熱情地投入其中。

以文化等軟實力作支撐，積極吸取國外品牌先進經(jīng)驗

對于一個成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產的積累是不夠的。對于現(xiàn)在中國的大多數(shù)涂料企業(yè)來說，無形資產的重視度亟待提升!那什么是無形資產呢?所謂無形資產是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產。我們這里將專利權、商標權、商業(yè)資源等稱為無形資產。一個涂料品牌的成功打造除了要有優(yōu)質的產品、新穎的創(chuàng)意思路之外還需要有強大的資源和文化來支撐。

經(jīng)濟全球化趨勢使得涂料企業(yè)在打造品牌時，需要堅持“引進來”和“走出去”相結合，來自全球市場的博弈終將會給涂料企業(yè)帶來更大的機遇，當然挑戰(zhàn)也往往與機遇并存，這就需要涂料企業(yè)在打造品牌，堅守自身的同時，積極吸取國外品牌的優(yōu)勢和成功經(jīng)驗，結合本身“取其精華”。

《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務之一，就是加強質量品牌建設，鼓勵企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業(yè)品牌價值和中國制造整體形象。這對涂料企業(yè)來說，將是一個長期而漫長的過程，但積極打造“品牌經(jīng)濟”對加快實現(xiàn)中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。