如今的經(jīng)濟(jì)市場，消費(fèi)者升級已成為時代發(fā)展的整體大走向。那么對于涂料企業(yè)來說，要想趕在消費(fèi)升級的風(fēng)口，那要借助這場東風(fēng)起風(fēng)，是否適應(yīng)整個涂料市場，企業(yè)在規(guī)劃整體戰(zhàn)略布局時，是否有陷入消費(fèi)升級的誤區(qū)呢?
借助東風(fēng)起風(fēng) 涂料企業(yè)會騰飛市場嗎?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
一、消費(fèi)升級≠把價格賣貴
消費(fèi)升級，一般就是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，即各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。但如果因此涂料企業(yè)就認(rèn)為消費(fèi)升級=消費(fèi)者愿意多花錢=把價格買貴的話，那就大錯特錯了。
其實，消費(fèi)升級并不代表著花錢更多，而是人們對品質(zhì)要求越來越高，對美的要求越來越高，這更像是一種消費(fèi)轉(zhuǎn)移，例如從購買街邊小店轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频赇伒南M(fèi)，是產(chǎn)品價格相對值的一種體現(xiàn)。所以，涂料企業(yè)千萬不能指望把價格沒有緣由地推上去，而是要把品質(zhì)做得更好、把品牌口碑打地更響，再適當(dāng)調(diào)高價格，消費(fèi)者才會更樂意來買單。
二、外部大環(huán)境≠內(nèi)部小環(huán)境
在消費(fèi)升級潮流中進(jìn)行市場運(yùn)作，最為考驗涂料企業(yè)能力的就是“市場定位”，不少涂料企業(yè)以為外部大環(huán)境對于消費(fèi)升級予以肯定答案，就以為行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者也肯為升級后的產(chǎn)品買單了，這是沒有進(jìn)行細(xì)致的市場定位就直接從臆想中下判斷的錯誤決定。無論把握的是不是風(fēng)口，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位都是必要的。
總的來說，涂料企業(yè)在乘著消費(fèi)升級東風(fēng)時，還要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，第一，要進(jìn)行詳細(xì)的客戶群體和消費(fèi)習(xí)慣洞察;第二，展開趨于競爭對手和業(yè)態(tài)綜合狀況調(diào)研;第三，開展品類發(fā)展趨勢和選址布局思考。通過這些系統(tǒng)的探究思考，再進(jìn)行精確的市場定位，才能不盲目的追風(fēng)升級，才能順利“騰飛”。
