涂料行業(yè)并不像快消行業(yè)，低頻率的使用讓消費者不會時時刻刻關(guān)注涂料信息，只會在需要的時候關(guān)注一陣子。因此涂料行業(yè)的營銷與快消行業(yè)的營銷相比，就略顯無力，大都只放在產(chǎn)品的專業(yè)性能上并且只會被業(yè)內(nèi)人士時時刻刻的關(guān)注，而消費者根本不會刻意去尋找這類信息。

即便雙十一被行業(yè)很多企業(yè)看中，但雙十一涂料行業(yè)的火爆度與后期影響，與快消行業(yè)相比，絕對低的可憐。涂料行業(yè)的營銷始終局限在行業(yè)本身，而涂料行業(yè)無論是從消費者使用率、關(guān)注度、消費者之間的可談?wù)撛掝}方面都并沒有優(yōu)勢。

即便是涂料大企業(yè)，在營銷上也只是是自己做了什么、有什么優(yōu)勢，當(dāng)然這些無疑是需要傳播的，是需要讓消費者知道的，但消費者是否愿意看，是否會記住，這是一個值得考慮的問題。著名涂料品牌的小編覺得涂料行業(yè)并不缺少產(chǎn)品的營銷，涂料行業(yè)缺少讓消費者主動關(guān)注的營銷。

如何讓一個消費者關(guān)注頻率低的產(chǎn)品成為消費者關(guān)注頻率高的產(chǎn)品?

行業(yè)關(guān)注度不高，我覺得可以讓消費者關(guān)注個人，再從個人關(guān)注到企業(yè)——涂料營銷可以從以企業(yè)為主體到以人為主體，企業(yè)關(guān)聯(lián)。消費者現(xiàn)在更愿意關(guān)注的是有情感有溫度有品位有魅力，能做他們想做而不敢做的事的人，比如《我為什么要辭職去賣肉夾饃》的西少爺、黃太吉的赫暢等，都是先追捧個人，然后才追捧品牌。除此之外，已有名氣的企業(yè)則將企業(yè)人物化，比如三顆松鼠等。

其次，綁定消費者的關(guān)注熱點是一個方法

綁定消費者的關(guān)注熱點并不僅僅只是綁定現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)的熱點話題，畢竟能夠獲得“曇花一現(xiàn)”效果的成功的事件營銷很少，在所有行業(yè)內(nèi)都是。熱點話題是方向，創(chuàng)造新的關(guān)注點是方向上你需要做的。

舉個例子，旅游是現(xiàn)在消費者時時刻刻都在關(guān)注的熱點。拍的唯美的美女帥哥的旅游美照，隨隨便便就能吸引數(shù)萬粉絲，并且每天都會關(guān)注他們的更新。而涂料如果可以和旅游綁定，那么消費者在每天關(guān)注旅游微博名人的同時，每天了解到涂料品牌。

如何綁定，如何在旅游中體現(xiàn)涂料品牌，那就需要互聯(lián)網(wǎng)思維了。公益、情懷、美景、時尚、藝術(shù)無疑是最受消費者關(guān)注的，而旅游+涂料是可以完全滿足以上元素的，比如借鑒貓力案例與火遍全球的旅游牽手照，在個人微博上，以時尚藝術(shù)家+全國旅游+山區(qū)學(xué)校公益粉刷+藝術(shù)涂鴉等方式，甚至可以聯(lián)合旅游公司開發(fā)公益旅游項目與公益涂鴉畫畫教學(xué)項目等。