最近，各種打著“色誘”標(biāo)簽的營(yíng)銷方式充斥媒體，從“斯巴達(dá)勇士”游大街到衣著暴露的美女把二維碼印在身體上供人掃碼，這種營(yíng)銷除了讓品牌本身惡俗化，吸引了一堆看客之外，再無其他價(jià)值。
一、惡俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌無利
這種看似引爆眼球的營(yíng)銷方式是否能夠起到最初設(shè)定的效果?盡管在短時(shí)間內(nèi)，該品牌的關(guān)注度暴漲，但圍觀的公眾只不過是看客而已，最終不會(huì)成為該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，哪怕品牌借此一夜走紅也不過是曇花一現(xiàn)。因此，惡俗營(yíng)銷從本質(zhì)上來說是對(duì)品牌本身的“涸澤而漁”，這將過早地預(yù)支品牌的生命力，甚至?xí)蛊放曝舱邸?/p>
相信大部分人都認(rèn)為打色情擦邊球的營(yíng)銷方式與傳統(tǒng)道德觀念相違背，但為何很多營(yíng)銷推手及企業(yè)明知故犯?除了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)面臨的營(yíng)銷壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力外，還有一些重要因素，比如企業(yè)對(duì)產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的自信，需要用一種非常規(guī)方式引起社會(huì)關(guān)注;缺乏正確的品牌營(yíng)銷理念，不懂得產(chǎn)品營(yíng)銷要與社會(huì)主流價(jià)值觀契合;唯利是圖，為了將產(chǎn)品更快推向市場(chǎng)，絲毫不顧及社會(huì)影響，等等。對(duì)此陶瓷企業(yè)應(yīng)該正確意識(shí)到低俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)無利!
二、企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)自覺抵制
當(dāng)前，惡俗營(yíng)銷屢見不鮮，并不代表正確的營(yíng)銷方式?jīng)]有市場(chǎng)。如果對(duì)比一下中國(guó)的知名品牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品牌對(duì)惡俗式的營(yíng)銷方式都躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。因?yàn)閺漠a(chǎn)品自身來說，其強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力早已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可，根本無需用這種方式引起注意。另外，如果這些大品牌采用了這種方式，就是對(duì)其產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的嚴(yán)重傷害，甚至?xí)幌M(fèi)者所拋棄。
歸根到底，惡俗營(yíng)銷其實(shí)就是品牌營(yíng)銷中的“旁門左道”，不僅讓同行看不起，也被社會(huì)所鄙棄。而隨著行業(yè)制度的日益健全，這種無下限的惡俗營(yíng)銷也將受到嚴(yán)格的管制，并逐步失去生存的空間。
盡管9月份廣告法號(hào)稱“史上最嚴(yán)”，但還沒有專門針對(duì)惡俗營(yíng)銷的法規(guī)和條款。應(yīng)進(jìn)一步完善廣告法，對(duì)惡俗營(yíng)銷進(jìn)行具有針對(duì)性的立法。
加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理力度。對(duì)傳播惡俗營(yíng)銷案例造成不良影響的，管理部門應(yīng)依法依規(guī)對(duì)相關(guān)媒體問責(zé)，不能聽之任之，要從傳播渠道上切斷事件蔓延途徑和擴(kuò)散空間。
將惡俗營(yíng)銷行為納入到企業(yè)誠(chéng)信考評(píng)之中，并與政策支持、貸款扶持、評(píng)選升級(jí)等密切掛鉤，激發(fā)企業(yè)的自覺性，讓企業(yè)從自身做起遠(yuǎn)離惡俗營(yíng)銷行為。
對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，有了好的產(chǎn)品，創(chuàng)新營(yíng)銷方式一樣可以獲得效果。所以一定要自覺抵制低俗營(yíng)銷，努力樹立品牌形象。
