在市場(chǎng)的生產(chǎn)方劇增的情況下，陶瓷企業(yè)為刺激消費(fèi)，不得不開(kāi)始走上頻繁促銷(xiāo)的道路。但促銷(xiāo)本來(lái)就是以企業(yè)的優(yōu)惠折扣為主，這就直接造成了陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮，生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。對(duì)于大多數(shù)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這種惡性循環(huán)之中若是不求改變，一味固守，那最終只能在同質(zhì)化的泥沼中逐漸沉淪，在行業(yè)之中默無(wú)聲息的消亡。所以陶瓷企業(yè)唯有改變、突破，去追尋不同的發(fā)展道路。

一、量銷(xiāo)轉(zhuǎn)型為質(zhì)銷(xiāo)

當(dāng)量銷(xiāo)再不能成為陶瓷企業(yè)的未來(lái)，那么企業(yè)唯有改變、突破，去追尋不同的發(fā)展之路。但如何去改變卻是許多陷入產(chǎn)能過(guò)剩泥沼，卻又缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小陶瓷企業(yè)一直在探索的問(wèn)題。其實(shí)改變并不是多么復(fù)雜，甚至往往只在“一字”之間——由量銷(xiāo)，轉(zhuǎn)型為質(zhì)銷(xiāo)。

二、必須摒棄陳舊思維

這里所提出的“質(zhì)銷(xiāo)”概念，并不是簡(jiǎn)單的指產(chǎn)品的品質(zhì)，它有著相當(dāng)廣泛的涵蓋范圍，其中包括企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品的文化、銷(xiāo)售的價(jià)值等多方面。陶瓷企業(yè)要真正做到質(zhì)銷(xiāo)，就必須摒棄原本的陳舊思維，從經(jīng)營(yíng)理念上做出改變，做出革新。

三、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可

對(duì)于中小陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，改變的第一步，即是從品牌的建設(shè)開(kāi)始。真正意義上的品牌建設(shè)，并不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行宣傳推廣即可，而是要從服務(wù)、從產(chǎn)品、從文化、從設(shè)計(jì)等多方面齊下功夫，要讓消費(fèi)者真正了解這一品牌的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上建立消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品附加值的認(rèn)可。

對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要改變從質(zhì)銷(xiāo)到量銷(xiāo)售的方式外，還需品牌建設(shè)，品牌和品質(zhì)無(wú)疑是陶瓷企業(yè)制勝的法寶。陶瓷企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)展品牌時(shí)一定要從自身?xiàng)l件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色，企業(yè)轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，而是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)，需要狠下功夫的過(guò)程。

在當(dāng)今的陶瓷時(shí)代，沒(méi)有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，必將導(dǎo)致陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)，失去先機(jī)，失去地位。