陶瓷作為終端受眾產(chǎn)品，其市場競爭熱度與消費者接受程度息息相關(guān)，消費者需求決定陶瓷企業(yè)市場定位方向。

在競爭日益激烈的當(dāng)下，陶瓷市場漸顯疲軟，行業(yè)環(huán)境持續(xù)低迷，利潤空間不斷縮水，陶瓷企業(yè)加強發(fā)展方向探尋，紛紛走上轉(zhuǎn)型之路。面對原材料價格上漲、行業(yè)同質(zhì)化緊逼的現(xiàn)狀，陶瓷企業(yè)價格定位該如何進(jìn)行?站在價格的十字路口，向左還是向右?親民化還是高端化?

大眾化的消費水平仍占據(jù)我過市場的絕大部分，是陶瓷消費市場的中堅力量，走平價路線勢必不會缺少消費者。這對陶瓷企業(yè)而言可以說是一大機遇，陶瓷企業(yè)可以趁機開發(fā)中端市場，為企業(yè)發(fā)展助力。

親民化的市場相對而言更接近普通消費群體，是人人都消費得起的陶瓷產(chǎn)品，其市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于高端化市場，對提升銷量，擴大市場影響力有著積極作用。但是，親民化的產(chǎn)品價格不利于企業(yè)利潤提升，在產(chǎn)品收益方面稍顯欠缺。

高端化的市場定位勢必會減小陶瓷企業(yè)的市場份額，一旦市場需求出現(xiàn)偏差，陶瓷企業(yè)變會陷入困境，企業(yè)抵御風(fēng)險能力有限。但是，不可否認(rèn)，企業(yè)進(jìn)駐高端市場，能有效促進(jìn)陶瓷品牌形象的樹立，以強勢的姿態(tài)展示企業(yè)產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定上升，人們經(jīng)濟基礎(chǔ)逐漸加固，人們對高品質(zhì)的生活追求正在“抬頭”，高端陶瓷需求將會越來越大，市場前景將現(xiàn)曙光。陶瓷企業(yè)可大膽開辟新市場，走高端路線也未嘗不可。

陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型方向決定陶瓷企業(yè)生存根本，向左向右還需從企業(yè)自身出發(fā)，從產(chǎn)品出發(fā)，只有圍繞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型才是真正意義上的轉(zhuǎn)型，才能救陶瓷企業(yè)于“水火”。變革轉(zhuǎn)型影響著企業(yè)的方方面面，牽一發(fā)而動全身，陶瓷企業(yè)價格定位還需三思而行。