不可否認(rèn)，如今陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重了。只要你的產(chǎn)品市場(chǎng)反響良好，即便你為產(chǎn)品申請(qǐng)了專利，在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)類似產(chǎn)品。各個(gè)陶瓷品牌在產(chǎn)品分類、品牌策略、用戶體驗(yàn)及經(jīng)營(yíng)模式等方面都集中在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)，你復(fù)制我、我模仿你這樣的混亂情形，導(dǎo)致整個(gè)陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。在這樣一個(gè)被模仿的行業(yè)當(dāng)中，企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新、不斷地研發(fā)，才能走出自己的一道風(fēng)景線。

陶瓷企業(yè)：不斷創(chuàng)新和研發(fā) 才能擺脫同質(zhì)化(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是一個(gè)陶瓷企業(yè)要做到創(chuàng)新不僅要有好想法，還需要有將想法付諸實(shí)踐的執(zhí)行力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，大家都想創(chuàng)新，卻找不到方法無從下手。對(duì)于中小企業(yè)來說，模仿其實(shí)是發(fā)展的必經(jīng)階段，只要能在模仿中摻進(jìn)自身的品牌想法和因素，便是一種創(chuàng)新。

在這樣的事實(shí)環(huán)境下，如何讓消費(fèi)者選擇自家的品牌產(chǎn)品而不是別人家呢?首先，你需要傳遞別人沒傳遞過的信息。先看看自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再看看類似產(chǎn)品別人家的廣告。尋找對(duì)方是不是有遺漏的重要信息，讓你的產(chǎn)品可以區(qū)別于其他。這樣以來，就有獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)。

其次，用獨(dú)特的方式展示功能。產(chǎn)品功能不獨(dú)特，表現(xiàn)手法一定要新穎，讓消費(fèi)者耳目一新，第一次接觸，那就是獨(dú)特的。

此外，要想讓自身品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出最重要的是讓品牌標(biāo)簽化。產(chǎn)品是類似的，功能是一樣的，但個(gè)性化的品牌讓你變的獨(dú)一無二。每個(gè)品牌給消費(fèi)者的印象是不一樣的，我們需要給消費(fèi)者一些好印象。

陶瓷企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得商機(jī)，產(chǎn)品創(chuàng)新就是基石。只有完全將創(chuàng)新運(yùn)用于產(chǎn)品之中，作為企業(yè)發(fā)展的基本策略，企業(yè)才能在變化萬千的陶瓷市場(chǎng)上取勝。