近年來,隨著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向越來越受品牌的影響,品牌文化對企業(yè)競爭的影響日顯重要,對帶動(dòng)消費(fèi)者的購買欲也起著一定的積極作用。整個(gè)家居行業(yè)也開始愈加重視文化的力量,鎖具行業(yè)也不例外。
鎖具業(yè)應(yīng)走文化創(chuàng)新之路
鎖具產(chǎn)品作為人們生活中最常見的日常用品,開始是為了滿足基本需求。社會(huì)發(fā)展到今天,人們對鎖具產(chǎn)品的選擇已從滿足需求上升到藝術(shù)審美甚至更高的收藏階段。為適應(yīng)時(shí)代要求,鎖具業(yè)將文化融入其中,走向了品牌時(shí)代。
中國作為一個(gè)家居出口大國,在國際社會(huì)上最顯著的標(biāo)簽就是物美價(jià)廉的產(chǎn)品,而很少有人把家居文化作為考量附加值。為了給我國的家居產(chǎn)品增加文化價(jià)值,走上品牌之路,家居與文化的融合刻不容緩。
如今,在家居市場特別是鎖具市場,中國傳統(tǒng)鎖具文化引起了商家和社會(huì)的重視。隨著鎖具的普及,人們對鎖具文化的認(rèn)識(shí)也有所加深。商家在經(jīng)營過程中也逐漸意識(shí)到,只有消費(fèi)者更加了解鎖具文化,才能讓鎖具的推廣變得更加容易。
這要求鎖具從業(yè)者確立科學(xué)的發(fā)展觀和創(chuàng)新意識(shí),多掌握繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論知識(shí),以文化傳承發(fā)展的辯證法,遵循民族文化進(jìn)步的客觀規(guī)律。對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結(jié)構(gòu)與工藝等各個(gè)方面,深入研究,精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造,發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容、新形式,從而實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。
需加強(qiáng)品牌文化的影響力
品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。當(dāng)多數(shù)鎖具行業(yè)企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí),已有部分高端鎖具品牌開始嘗試讓消費(fèi)者喜愛品牌本身。長期從事鎖具銷售的高先生透露,沒有特別好感就不會(huì)留下特別印象,社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步,消費(fèi)需求也在不斷升級更新,當(dāng)前鎖具行業(yè)掀起的這股企業(yè)文化包裝風(fēng)潮,究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求,尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求,正在成為鎖具市場發(fā)展的一種趨勢。
資料顯示,隨著數(shù)年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿足,消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。以上消費(fèi)者認(rèn)為品牌文化非常重要,其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、服務(wù)及維護(hù)、品牌活動(dòng)、專賣店形象等,這歸結(jié)起來,就是消費(fèi)者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí),還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。
品牌文化將日益成為決定鎖具企業(yè)競爭力強(qiáng)弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到鎖具企業(yè)青睞的當(dāng)下,品牌文化建設(shè)作為一個(gè)新的著力點(diǎn)和方向,理應(yīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)中的核心內(nèi)容。