在當(dāng)前的中國鎖具市場(chǎng)上，低價(jià)促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)化現(xiàn)象。而低價(jià)促銷于鎖具行業(yè)而言就像是嚴(yán)重的“頑疾”，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但在這種背景下，中國鎖具又該如何有效營(yíng)銷呢?

鎖具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈衍生諸多亂象

目前，臨近節(jié)假日似乎有愈演愈烈的趨勢(shì)。鎖具這個(gè)行業(yè)成就了無數(shù)的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然�？墒菑闹�前的快速發(fā)展到今日的急速擴(kuò)張，鎖具行業(yè)一直以來都飽受“同質(zhì)化”問題的摧殘，這也導(dǎo)致鎖具市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打得十分火熱。隨著買方市場(chǎng)逐漸理性和成熟，鎖具企業(yè)只有加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占更多的份額，不被洗牌浪潮所淘汰。

今年以來，國內(nèi)家居建材行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”日趨白熱化，鎖具行業(yè)如果要健康發(fā)展，就需要對(duì)應(yīng)做出一些調(diào)整。產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中其實(shí)很難回避產(chǎn)能過剩和淘汰舊產(chǎn)品、舊設(shè)備、舊市場(chǎng)的過程。鎖具行業(yè)同樣如此，早期的市場(chǎng)需求快速放大，通過模仿和低成本方式確實(shí)可以占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但是對(duì)于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致的價(jià)格惡戰(zhàn)，某鎖具品牌負(fù)責(zé)人表示，低價(jià)是解決不了問題的，品質(zhì)才是最重要的。

規(guī)范鎖具市場(chǎng)秩序需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善

的確，一些企業(yè)就通過一些產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式在降低成本的同時(shí)也保證了質(zhì)量，而保證不了品質(zhì)是很難在行業(yè)整合大潮中生存下去的。行業(yè)在不斷進(jìn)行整合，而發(fā)展到一定的階段后，一些實(shí)力不夠強(qiáng)、沒有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將很可能被兼并。對(duì)于如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，這其實(shí)需要在標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、科研甚至消費(fèi)者教育等各個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)突破。

具體而言，鎖具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要跟隨行業(yè)發(fā)展，需要不斷更新相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，加強(qiáng)安全規(guī)范的強(qiáng)制認(rèn)證體系和市場(chǎng)準(zhǔn)入體系;鎖具行業(yè)需要加強(qiáng)信息交流，了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，避免同質(zhì)化、低質(zhì)化產(chǎn)品的盲目投入，引導(dǎo)資本和技術(shù)力量朝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨界應(yīng)用方向投入;鎖具企業(yè)要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他行業(yè)的交流，尋找新的應(yīng)用發(fā)展方向。

因此，在當(dāng)下鎖具市場(chǎng)上，想要規(guī)范鎖具市場(chǎng)秩序，企業(yè)單方面努力是必須的，但是在這個(gè)過程中也需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸完善來助力。當(dāng)然，在以鎖具企業(yè)唯有主體的市場(chǎng)上，還需企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)自律，如此鎖具市場(chǎng)上的諸多亂象才能從源頭上得到緩解。