隨著生活水平的提高，單純的價(jià)格不再是消費(fèi)者購買鎖具時(shí)的唯一性、決定性因素，而價(jià)格戰(zhàn)的失靈也引起了鎖具企業(yè)對(duì)未來何去何從的深思。價(jià)格戰(zhàn)致使全行業(yè)虧損或者淪落為微利產(chǎn)業(yè)，鎖具企業(yè)必須回歸理智，勇于放棄曾經(jīng)賴以成功的價(jià)格戰(zhàn)，盡力追求以滿足顧客多種需求為核心的價(jià)值戰(zhàn)。

價(jià)值競爭成企業(yè)發(fā)展新方向

業(yè)內(nèi)人士曾表示，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費(fèi)者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。而價(jià)值競爭才是企業(yè)最終的出路，深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值成為了鎖具業(yè)發(fā)展的新方向。

市面上有部分鎖具品牌始終堅(jiān)持產(chǎn)品的價(jià)值，從而贏得了消費(fèi)者一致認(rèn)可。而從用戶的選擇來看，大部分的消費(fèi)者雖說比較看重價(jià)格是否夠低，但仍有群體并非將價(jià)格視為購買鎖具的唯一準(zhǔn)則。這里要說的就是產(chǎn)品的價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容很容易受到消費(fèi)者的青睞，而超低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購的過程中會(huì)不自覺在頭腦中顯示出一個(gè)大大的問號(hào)，如此低價(jià)的產(chǎn)品能否保證質(zhì)量。顯然，價(jià)格因素并不是成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最終決定因素。

適應(yīng)消費(fèi)者需求和理念轉(zhuǎn)變

在消費(fèi)水平逐步提高的當(dāng)下，很多人選擇一款鎖具產(chǎn)品考慮的不僅僅是價(jià)格的因素，而是用戶需求，更是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。人們最初選擇鎖具產(chǎn)品主要是看它最基本的裝飾功能，選購理念很簡單。不過，在當(dāng)今這個(gè)主打綠色、健康的時(shí)代，鎖具產(chǎn)品都將搭載綠色健康節(jié)能理念的順風(fēng)車，進(jìn)一步提升自己的產(chǎn)品內(nèi)容。由此，消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇也從簡單的樣式轉(zhuǎn)向更為健康的產(chǎn)品理念，這個(gè)理念的力量是巨大的。

當(dāng)鎖具產(chǎn)品從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，品牌的發(fā)展道路也就從根本上發(fā)生了變化。而這一變化正是適應(yīng)消費(fèi)者的需求和理念轉(zhuǎn)變的，在消費(fèi)者看來，能夠無限滿足自我需求的鎖具產(chǎn)品才能為此產(chǎn)生購買意愿，否則一切免談。因而，鎖具企業(yè)在未來的發(fā)展道路上要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的改變，推出與之需求、理念相契合的產(chǎn)品，方能在鎖具之戰(zhàn)中拔得頭籌。