鎖具行業(yè)發(fā)展如火如荼，大批投資者瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛加入到鎖具行業(yè)中來。到現(xiàn)在鎖具專賣店遍布全國各地，但發(fā)展定位各不相同，高端品牌和區(qū)域品牌隨之在發(fā)展過程中表現(xiàn)出不同特點(diǎn)。那么在競爭殘酷的市場下，鎖具企業(yè)如何突破呢?

產(chǎn)能過剩 鎖具企業(yè)如何突破發(fā)展?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

新產(chǎn)品推出為原動(dòng)力 品牌推廣是區(qū)域品牌突破口

目前在鎖具行業(yè)內(nèi)，稍具實(shí)力的鎖具企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)早已經(jīng)遍布國內(nèi)一二線城市，只有部分縣級(jí)市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營銷網(wǎng)點(diǎn)是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢。但是近年來，由于鎖具行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭激烈，高端品牌產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢;其次就是高端品牌由于鎖具產(chǎn)品銷量較大，部分企業(yè)給經(jīng)銷商的供貨存在貼牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。高端品牌如果要有進(jìn)一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)鎖具產(chǎn)品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者買單。

相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區(qū)域鎖具品牌數(shù)不勝數(shù)，但是由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，生產(chǎn)設(shè)備不夠先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場難度較大。提高鎖具產(chǎn)品質(zhì)量，大力進(jìn)行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。

鎖具“高大上”的品牌定位不夠親民

目前國內(nèi)的鎖具品牌眾多， “高大上”的品牌定位使得產(chǎn)品價(jià)格不夠親民。但是實(shí)際上高端的鎖具品牌因其產(chǎn)品環(huán)保，質(zhì)量好，正逐漸成為消費(fèi)者選購鎖具的考慮方向。高端品牌要想提高市場份額，其產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要因地制宜，要以鎖具市場發(fā)展情況作為風(fēng)向標(biāo)，打造一個(gè)親民的品牌形象。

鎖具市場產(chǎn)能過剩，盈利空間越來越窄，企業(yè)要想獲利和生存，必須適應(yīng)市場變化，結(jié)合實(shí)際，制定一條適合自身走的企業(yè)戰(zhàn)略。另外，鎖具價(jià)格過高也是制約它發(fā)展的額重要因素，高端鎖具品牌企業(yè)要走親民路線，還須因地制宜調(diào)整價(jià)格。