臨近年底，家居建材市場(chǎng)促銷大戰(zhàn)正如火如荼，不少鎖具企業(yè)為了全年的銷售任務(wù)正卯足了勁做最后的沖刺，以打折、抽獎(jiǎng)、送禮等形式吸引人氣，持續(xù)時(shí)間之久、優(yōu)惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可數(shù)的。財(cái)富中國(guó)網(wǎng)的筆者走訪得知，在鎖具行業(yè)這場(chǎng)年終促銷盛宴中，中高端鎖具產(chǎn)品是最大的“贏家”。

年終促銷 中高端鎖具產(chǎn)品成最大的“贏家”(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

家居賣場(chǎng)促銷忙 鎖具商家優(yōu)惠大

臨近歲末，為了提前啟動(dòng)年末最后一波的銷售狂潮，家居建材賣場(chǎng)線上線下的各種節(jié)日相繼登場(chǎng)，針對(duì)鎖具家居建材產(chǎn)品都有不少促銷力度，更有很多套餐優(yōu)惠。

一賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，以往家居建材賣場(chǎng)的促銷消費(fèi)旺季是在“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)前后，而這兩年隨著電商業(yè)務(wù)的不斷拓展，“雙十一”、“雙十二”等電商購(gòu)物節(jié)，商場(chǎng)也跟著參與，“不參與就錯(cuò)過了一個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)。”某鎖具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于年底裝修、搬遷新居消費(fèi)群體來說，鎖具采購(gòu)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。而對(duì)于各鎖具商家來說，這也是沖擊最后銷量的關(guān)鍵期，所以這次促銷時(shí)間會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)，力度也會(huì)不斷加大。

中高端鎖具逆襲 成市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)

通過走訪記者了解到，與往年促銷主打優(yōu)惠款型不同，今年年底各大廠商將促銷指向中高端產(chǎn)品，不少平日不太做活動(dòng)的高端鎖具品牌也紛紛加入了年底促銷陣營(yíng)。“隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)鎖具的需求更加多元化，這是鎖具中高端產(chǎn)品逆襲的根本原因。”一位多年從事鎖具銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)水平的提升，中高端產(chǎn)品將持續(xù)受到消費(fèi)者的歡迎。特別是在年底沖刺階段，中高端鎖具產(chǎn)品的優(yōu)惠力度非常大，成為年底市場(chǎng)的銷售熱點(diǎn)。

對(duì)于家居建材賣場(chǎng)年底沖刺而開展的促銷活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)慶日的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，能為鎖具等零售行業(yè)的實(shí)體業(yè)態(tài)提升銷售業(yè)績(jī)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有好處的。一方面消費(fèi)者購(gòu)物的選擇節(jié)點(diǎn)更多，有利于創(chuàng)造商業(yè)市場(chǎng)的增量。另一方面，為了提高產(chǎn)品的體驗(yàn)度，各大廠商在比拼硬件的同時(shí)，也將體驗(yàn)和服務(wù)放在了首位。

對(duì)鎖具企業(yè)來說，通過年底搞促銷搶到對(duì)價(jià)格敏度高的客戶是一招，若能靠?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)贏取口碑，還能擴(kuò)大固有客戶群，鎖具企業(yè)不僅要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下去，還要有所作為，如此才能贏得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。