在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的十大水性漆企業(yè)如何塑造品牌，如何有效地與客戶和消費(fèi)者進(jìn)行完美交流呢?有以下六個(gè)原則。
首先，與消費(fèi)者的聯(lián)系應(yīng)該是高頻的
我們需要與消費(fèi)者保持高頻聯(lián)系。我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)高頻?高頻化是如何連接的?
時(shí)代變了，用小的預(yù)算繼續(xù)高頻化，能和消費(fèi)者交流，如何聯(lián)系?舉例來(lái)說(shuō)，水性漆企業(yè)來(lái)到銷(xiāo)售的季節(jié)，進(jìn)行兩輪、三輪的銷(xiāo)售活動(dòng)，然后網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體協(xié)助銷(xiāo)售傳播，基本上是普通的做法。這是過(guò)去的做法，360度，我們有網(wǎng)絡(luò)媒體，有新聞媒體，基本就是這樣�，F(xiàn)在是360度整合傳播到365天持續(xù)傳播。第一次傳播的時(shí)候，請(qǐng)不要考慮屏氣，根據(jù)銷(xiāo)售季節(jié)再次進(jìn)行傳播。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在連接上，從360度的整合到365日水性漆品牌可以成為話題。這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
第二，場(chǎng)景化體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為之奮斗的是場(chǎng)景。
互聯(lián)網(wǎng)在流量和入口之間爭(zhēng)奪著。在網(wǎng)上做電子商務(wù)最困難的是引進(jìn)通信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景，因?yàn)檫@樣的移動(dòng)性，這樣的場(chǎng)景的應(yīng)用刺激消費(fèi)是非常重要的。這個(gè)場(chǎng)景是什么意思呢?在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用新的移動(dòng)技術(shù)，讓顧客能夠在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景中，提供智能個(gè)性化的服務(wù)。在賣(mài)場(chǎng)個(gè)性化的服務(wù)很難，而且是智能化。
三、語(yǔ)氣要真實(shí)，不要帶著它
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和消費(fèi)者的交流情況，和消費(fèi)者的對(duì)話方式也發(fā)生了變化。對(duì)于這些網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們是自由、平等開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)原住民，在這些80、90后，如果你告訴我的話，他們會(huì)更高，大家都認(rèn)為你有。因此，你不應(yīng)該使用那些形容詞。許多企業(yè)喜歡用高達(dá)的形容詞來(lái)描述他們的產(chǎn)品。這些話很完美。許多形容詞。無(wú)論如何，漢語(yǔ)也很生動(dòng)。你應(yīng)該有幽默感，敢于嘲笑自己，只有當(dāng)你是黑人時(shí)，你才能符合互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)格。
高端品牌雖然能給消費(fèi)者以很高的地位，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息變得透明之后，與消費(fèi)者的交流方法應(yīng)該是真實(shí)的、平等的。 所以，請(qǐng)把這些品牌降下來(lái)。你若端著，我就無(wú)感。
四、平臺(tái)要內(nèi)容化
在溝通和品牌建設(shè)方面，不要只談?wù)撃愕漠a(chǎn)品，或你的品牌，或只是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，或品牌獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是不夠的。
因?yàn)橄M(fèi)者的信息是透明的，所以不僅有點(diǎn)關(guān)注，實(shí)際上任何時(shí)代都不喜歡看廣告，大家都想討論新鮮有趣的話題。 水性漆品牌能否挖掘出新鮮有趣的話題向消費(fèi)者講述故事是最重要的。
第一、為什么一個(gè)品牌要講故事?要制造話題?
首先在中國(guó)這個(gè)國(guó)家，大家的焦慮感非常強(qiáng)烈，有好的故事去分享其實(shí)是更多精神層面的共鳴。
第二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，影響現(xiàn)在這個(gè)信息透明的時(shí)代，想忽悠消費(fèi)者很難。
在信息透明的時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)判斷企業(yè)的品牌。當(dāng)企業(yè)的價(jià)值與企業(yè)的行為高度一致時(shí)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為水性漆產(chǎn)品是可靠的。
五、內(nèi)容要互動(dòng)化、娛樂(lè)化
世界是平的，消費(fèi)者喜歡和企業(yè)交流，制造什么東西，品牌必須做社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)�，F(xiàn)在做社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)就是讓每個(gè)人都參與營(yíng)銷(xiāo)。邀請(qǐng)顧客能夠共同參與進(jìn)來(lái)，這是很關(guān)鍵的。如果消費(fèi)者積極參加的話，傳播的效率，和消費(fèi)者的交流的效率就會(huì)提高。
六、媒介要多維化
過(guò)去要搞一個(gè)大創(chuàng)意，就找大新聞媒體，有一個(gè)大預(yù)算，來(lái)一場(chǎng)大戰(zhàn)役，然后傳遞一個(gè)品牌獨(dú)特的價(jià)值主張，基本都是這樣做。時(shí)代正在改變。他們也在談?wù)搨ゴ蟮南敕�。他們�(cè)?jīng)是大型新聞媒體�，F(xiàn)在新聞媒體支離破碎。它們被稱為多媒體。他們過(guò)去需要大筆預(yù)算。為什么他們現(xiàn)在需要高頻連接?他們反應(yīng)很快。他們可以立即思考在當(dāng)前熱門(mén)話題和水性漆品牌之間可以建立什么樣的聯(lián)系。反應(yīng)快，溝通的不是一個(gè)品牌獨(dú)立的價(jià)值主張，是一個(gè)多維的信息，這就是傳播方式很大的變化，這個(gè)多維的信息就是一個(gè)爆款思維。
