近年來，水性漆行業(yè)的高速發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，經(jīng)銷商的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)越來越頻繁，隨之而來的物價上漲導(dǎo)致各種成本跟著上漲，利潤空間不斷壓縮。有關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，如果一直打價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，真正吃虧的還是消費(fèi)者。身為中國十大品牌水性漆，應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣點(diǎn)。

目前各大品牌水性漆不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤越壓越低。一些水性漆的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價產(chǎn)品實(shí)施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在中國十大品牌水性漆面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費(fèi)者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得水性漆行業(yè)舉步維艱，不少中國十大品牌水性漆老板對此一籌莫展。

價格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級，甚至后續(xù)服務(wù)都會大打折扣。2018年原本粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業(yè)已經(jīng)開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點(diǎn)，差異化競爭，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。