目前，水龍頭行業(yè)正處于發(fā)展期，行業(yè)淘汰賽日趨激烈，在這個(gè)適者生存的市場(chǎng)環(huán)境中，很多水龍頭企業(yè)因自身實(shí)力不足被無情淘汰，所以水龍頭企業(yè)如何在魚龍混雜的市場(chǎng)中脫穎而出呢?中國十大水龍頭品牌的筆者表示最重要的還是企業(yè)要加強(qiáng)自身實(shí)力。
面對(duì)行業(yè)淘汰賽 水龍頭企業(yè)如何脫穎而出?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
營銷戰(zhàn)略是市場(chǎng)關(guān)鍵
從企業(yè)外部來看，水龍頭的營銷戰(zhàn)略必須是體現(xiàn)該企業(yè)在市場(chǎng)中無可替代的地位;從內(nèi)部看，水龍頭營銷戰(zhàn)略又是企業(yè)各個(gè)營銷要素的重心，指導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資源的配置，主導(dǎo)組織結(jié)構(gòu)和資源的變革。因此，水龍頭企業(yè)需明確做好營銷戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略是水龍頭企業(yè)應(yīng)對(duì)在市場(chǎng)環(huán)境變化的關(guān)鍵所在。
規(guī)劃戰(zhàn)略布局
當(dāng)下，水龍頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，水龍頭企業(yè)要以前瞻性的視野布局市場(chǎng)，利用時(shí)間或者空間的集中，把有限的資源調(diào)配，絕對(duì)不能夠以現(xiàn)在的銷售貢獻(xiàn)率決定資源投放，為眼前的利潤(rùn)進(jìn)行規(guī)劃和投入。對(duì)于一個(gè)全國性的水龍頭品牌來說，要著眼于全國甚至于全球這個(gè)版圖，放長(zhǎng)線釣大魚。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
保持差異性
成功的水龍頭和失敗的水龍頭企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的差異并不表現(xiàn)在其中某個(gè)要素上面，而是4個(gè)要素是否具有統(tǒng)一性，那些在4個(gè)要素一致性較高的水龍頭企業(yè)取得了較大的成功。水龍頭企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，調(diào)整公司組織結(jié)構(gòu)和資源配置，使之和其他要素成功匹配�？傊堫^企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已鎖定為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在這種不斷變化的環(huán)境中，水龍頭企業(yè)更加應(yīng)該學(xué)會(huì)戰(zhàn)略營銷。
