隨著生活家電行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，不少生活家電品牌都開(kāi)始尋找新的出路，順應(yīng)這種趨勢(shì)，越來(lái)越多以智能型、功能型為賣點(diǎn)的生活家電新品接連問(wèn)世。但同時(shí)，受各方面因素限制，智能型生活家電、功能型生活家電在市場(chǎng)中的普及程度并不樂(lè)觀。

價(jià)格，是智能生活家電和功能生活家電普及的第一道坎，不過(guò)以現(xiàn)今的社會(huì)生活水平而言，能夠消費(fèi)這一類產(chǎn)品的百姓亦不算少，但為何市場(chǎng)反應(yīng)如此冷清?對(duì)此，有終端銷售人士指出：消費(fèi)者目前對(duì)于智能型生活家電和功能型生活家電的接受程度并不太高，主要原因就在于他們認(rèn)為大多生活家電品牌的這一類產(chǎn)品都是噱頭大過(guò)實(shí)際效果，產(chǎn)品宣傳不盡可信。

空穴來(lái)風(fēng)，未必?zé)o因。消費(fèi)者對(duì)于智能生活家電、功能型生活家電這樣的態(tài)度，也在一定程度上折射出來(lái)現(xiàn)階段行業(yè)中所存在的一些問(wèn)題。

虛夸宣傳做賣點(diǎn)，不是長(zhǎng)久之計(jì)

現(xiàn)今，普通生活家電產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題屢被“吐槽“，企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹(shù)立起企業(yè)的誠(chéng)信形象。對(duì)于生活家電品牌而言，通過(guò)炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考驗(yàn)。但凡志在于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生活家電企業(yè)，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。

抓住本質(zhì)做研發(fā)，產(chǎn)品助推發(fā)展

從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能化、功能化必然是在未來(lái)生活家電行業(yè)占據(jù)重要份額的細(xì)分市場(chǎng)。但要發(fā)展至這一階段，目前的中國(guó)生活家電行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段�？v觀建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定之后，細(xì)分市場(chǎng)的確立甚至可以決定一個(gè)品牌未來(lái)的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，智能型生活家電、功能型生活家電，都恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在什么品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。這個(gè)階段對(duì)于任何生活家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)絕佳的建立品牌差異化的機(jī)會(huì)，而把握這個(gè)機(jī)會(huì)的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。

對(duì)于生活家電企業(yè)而言，任何的發(fā)展或是宣傳，都必須建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是生活家電企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，特別是智能型生活家電、功能型生活家電這類以技術(shù)和設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品才是決定一個(gè)企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以生活家電企業(yè)要發(fā)展，要收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!