生活家電行業(yè)在不斷發(fā)展，消費(fèi)需求也在不斷提升，生活家電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)奇跡到品牌奇跡的跨越，是完全有可能的事情，雖然這條道路走下去不一定會(huì)順風(fēng)順?biāo)�，但是企業(yè)可以借鑒國(guó)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，走出一條屬于自己的特色之路。

品牌消費(fèi)的社會(huì)意義日益凸顯

業(yè)內(nèi)人士表示，“提高企業(yè)知名度可以強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以對(duì)企業(yè)發(fā)展形成一股無(wú)形和持久的推動(dòng)力。事實(shí)上，生活家電品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠品牌這種無(wú)形的文化力。”現(xiàn)在品牌早已經(jīng)完成功能性到社會(huì)性的嬗變，品牌消費(fèi)的社會(huì)意義日益凸顯，而不僅僅是消費(fèi)者的功能屬性。

品牌建設(shè)最重要的是扎根當(dāng)?shù)?/p>

不少國(guó)內(nèi)生活家電品牌積極引進(jìn)國(guó)外設(shè)備和原材料，或是與一個(gè)國(guó)外品牌合作，這僅僅是一個(gè)鍍金的過(guò)程，對(duì)于自身的品牌建設(shè)沒(méi)有太大的幫助。“生活家電品牌做好品牌建設(shè)，最重要的是扎根當(dāng)?shù)�，使自己的產(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展之中。這才能使企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然就會(huì)水到渠成。”

品牌建設(shè)還要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)

當(dāng)然，生活家電品牌品牌的建設(shè)還要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。而生活家電產(chǎn)品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在講述同一個(gè)故事。所以，品牌不是社會(huì)給企業(yè)如何定位，而是生活家電品牌自身發(fā)自內(nèi)里要做一件事情，進(jìn)而去承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

任重而道遠(yuǎn)，生活家電品牌建設(shè)要走出一條個(gè)性化的品牌建設(shè)道路，就不能投機(jī)取巧，只能腳踏實(shí)地，一步步向著成功邁進(jìn)。