伴隨著彩妝用戶的普及，卸妝產(chǎn)品逐漸成為剛需。

　　相應(yīng)地，越來越多細(xì)分卸妝品類不斷涌現(xiàn)，以適配不同場景、膚質(zhì)卸妝需求。在《2021卸妝趨勢白皮書》中提到，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，逐步稀釋當(dāng)下更為主流的卸妝水市場。

　　國內(nèi)新銳品牌逐本就憑借著卸妝油這一細(xì)分品類異軍突起，沖到卸妝市場前列。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年全年，該品牌整體gmv達(dá)到2億元，預(yù)計在未來兩年逐本將會突破10億。

　　那么，與卸妝油同源的卸妝膏能否成為卸妝品類中的另一匹“黑馬”，誕生出下一個“10億”品牌呢?近期，記者發(fā)現(xiàn)有多個彩妝品牌出了卸妝膏產(chǎn)品。

　　卸妝膏，一個名不見經(jīng)傳的卸妝品類

　　隨著彩妝習(xí)慣的滲透以及護(hù)膚需求專業(yè)化的升級，讓卸妝品類持續(xù)擴(kuò)容。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量較2018年增長9%，達(dá)3603件，越來越多的品牌選擇入局這一新藍(lán)海，想要尋找市場空白點，卸妝品類競爭環(huán)境變得越來越復(fù)雜。

　　縱觀卸妝市場的品類發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)卸妝水的同比漲幅越來越趨于平緩，基本為飽和狀態(tài)，不利于品牌進(jìn)入;卸妝油品類被大勢品牌所占據(jù)，其市場空白被慢慢填滿，這也讓新品牌難以突破;而卸妝膏的品類熱度較低，但其同比漲幅較快，處于上升階段，有品牌入局的空間。

　　自2016年的一檔韓國美妝節(jié)目將芭妮蘭Zero卸妝膏帶入人們的視野，亞洲就掀起了一陣卸妝膏的熱潮。但是，相比起如今風(fēng)靡全國的卸妝油，卸妝膏可以說是一個名不見經(jīng)傳的卸妝品類。

　　在不同卸妝體系的交鋒中，卸妝膏的卸妝能力介于油和水之間，是一種特殊的卸妝油劑型。據(jù)悉，卸妝膏利用油脂溶妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達(dá)到卸妝目的。卸妝膏的卸妝能力比卸妝油弱些，但強(qiáng)于卸妝水/乳。

　　如今，大多數(shù)彩妝類產(chǎn)品都會選用油類成分作溶劑，加上油分散型的粉類物質(zhì)。要卸掉它們，卸妝膏可以說是首選。此外，與卸妝油適宜人群相比，卸妝膏的適宜人群更廣，更適合大多數(shù)人的膚質(zhì)。

　　如今，已有部分品牌預(yù)睹其道，早早入局卸妝膏品類賽道。娜麗絲、倩碧、RMK、famarcy等國外品牌的卸妝膏產(chǎn)品在國內(nèi)知名度越來越高，逸仙電商收購的Eve Lom有著卸妝膏“愛馬仕”之稱。國貨品牌搖滾動物園、kimtrue、畢生之研、至本等也都推出了自己的卸妝膏產(chǎn)品。近期，有多個彩妝品牌出了卸妝膏產(chǎn)品，如橘朵推出“木瓜酵母卸妝膏”;AKITAHachi安若花集推出“白茶卸妝膏”……

　　卸妝膏，一個卸妝兼?zhèn)漯B(yǎng)膚的品類

　　隨著消費者的護(hù)膚意識日漸成熟，越來越多的人開始意識到：卸妝，是養(yǎng)膚的第一步，開始注重成分的安全和養(yǎng)膚價值。消費者對卸妝產(chǎn)品的需求從“卸得干凈”上升到了“卸妝養(yǎng)膚”。以“清潔”為賣點的卸妝產(chǎn)品，如今衍生出了養(yǎng)膚功效。

　　根據(jù)CBNData消費數(shù)據(jù)顯示，消費者挑選卸妝產(chǎn)品的TOP3考量因素分別是“卸妝效果/卸得干凈”(占比76%)，“天然安全成分”(占比70%)，“溫和不刺激”(占比69%)。

　　為了滿足消費卸妝清潔、舒緩修護(hù)的需求，卸妝產(chǎn)品中開始添加一些天然活性成分，除了保證產(chǎn)品的溫和安全之外，還滿足了消費者在一些功效上的需求。在卸妝膏這樣創(chuàng)新型的品類中，能看到許多天然成分的身影。如，KIMTRUE越桔辣木籽卸妝膏、UKISS柚子卸妝膏、搖滾動物園牛油果卸妝膏等等。

　　以近期的新品為例，彩妝品牌AKITAHachi安若花集推出新品「白茶卸妝膏」中，就含有天然植萃精油，如橄欖果油、低芥酸菜子油、白池花籽油、油茶籽油等等，卸妝的同時提供養(yǎng)膚效果;而橘朵推出新品「木瓜酵母卸妝膏」中，除了擁有“復(fù)合酵母、FN纖連蛋白、神經(jīng)酰胺”熱門成分外，還含有木瓜提取物和燕麥仁、醋粟果、沙棘果等植物精粹。

　　如今，隨著“養(yǎng)膚卸妝”成為市場新風(fēng)向，以及消費者在卸妝需求的個性化、精細(xì)化要求，正促使品牌進(jìn)一步對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，卸妝膏未來的發(fā)展大體也會根據(jù)膚質(zhì)、皮膚狀態(tài)、妝容程度等多維度延展，成為擁有不同功效和養(yǎng)膚價值的卸妝產(chǎn)品，以滿足消費者的不同需求與使用場景。