2015年12月1日，以”搶入口，爭客源”為主題的中國熱水器行業(yè)創(chuàng)新營銷峰會在杭州開元大酒店召開。

北京中怡康時代市場研究有限公司熱水器研究經(jīng)理高敏參加會議，并發(fā)表了《把握趨勢，放眼未來》的主題演講。高敏表示，在外部經(jīng)濟環(huán)境進入新常態(tài)的情況下，二胎政策、地方性節(jié)能補貼政策將在一定程度上給家電市場帶來利好影響。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，熱水器市場規(guī)模達到2500萬臺，418億元，同比增長分別為3.3%和6.1%。其中電熱水器市場規(guī)模近1400萬臺，依然是市場中較大的一塊，燃氣熱水器雖然量上規(guī)模不及電儲水熱水器，但是依然保持了10%以上的增長速度，隨著燃氣管道鋪設的完善，燃氣熱水器的未來成長向好。

面對渠道多元化發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進程的加快，電商市場增長強勁，三四級市場發(fā)展向好。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，熱水器線上市場占據(jù)近五分之一的市場，并且保持著中高速的增長，市場零售量同比較去年增長近70%。分級別市場來看，據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示，一二級市場呈現(xiàn)明顯下降，三四級市場蓬勃發(fā)展。

產(chǎn)品內(nèi)部升級動力足，大化、異形、健康大勢所趨。2015年面對外部驅(qū)動力不足，企業(yè)加強內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：1大化，燃氣熱水器12L以上的大出水量產(chǎn)品擴容明顯，電儲水60L產(chǎn)品占比小幅上升;2外觀方面，電儲水熱水器方形機在市場占比今年突破10%，雙膽機在市場中展露身影，該產(chǎn)品比之以前提高了產(chǎn)品的加熱速度，也意味著產(chǎn)品外觀的趨勢將出現(xiàn)新的變化。燃氣熱水器產(chǎn)品外觀上更趨美觀。3功能，電儲水熱水器抑菌健康型產(chǎn)品對準用戶需求，目前成為行業(yè)共識，成為市場新的競爭焦點。燃氣熱水器市場競爭群雄并起，技術(shù)賣點百花齊放，呈現(xiàn)多樣化的特征。

據(jù)中怡康測算，2016年熱水器市場的增長速度比2015年進一步放緩，全年將實現(xiàn)532億元，同比增長5%左右，其中電儲水熱水器251億元，保持穩(wěn)步向前，燃氣熱水器272億元，市場同比增長近10%。預計到2020年城鎮(zhèn)化將至少拉動2500億的熱水器市場新增需求。面對巨大的熱水器市場，中怡康認為，終端需抓住兩個方面，一是賣場產(chǎn)品展樣，動態(tài)展示比靜態(tài)展示更好，能更加生動形象的展示產(chǎn)品核心賣點，也更能打動用戶，二是銷售人員需注意將產(chǎn)品賣點的通俗的表達，注意了解用戶的需求，因人推介產(chǎn)品，避免先入為主的做法。