2019年即將過去，隨著熱水器行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，企業(yè)為了提升自身的市場份額，開始紛紛降價，行業(yè)價格戰(zhàn)氛圍濃厚。熱水器銷售額下降的同時，則凸顯出整個行業(yè)創(chuàng)新性不足，品牌日趨集中化，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的困局。有關(guān)專家認(rèn)為，熱水器行業(yè)亟需出現(xiàn)新勢力，通過個性化，智能化的創(chuàng)新技術(shù)，用價值戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)，來打破這一塵封的格局。
價格戰(zhàn)
縱觀整個熱水器市場，2019年仍然沒有跳出價格戰(zhàn)的泥淖，綜合性品牌憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)下調(diào)產(chǎn)品價格，市場利潤不斷受到擠壓，燃?xì)鉄崴饕搽S著市場的不斷發(fā)展向下普及。
筆者發(fā)現(xiàn)，今年的雙十一，電儲水熱水器價格突破歷史新低，重點品牌的主銷機(jī)型多布局在60L，均價大多位于900元以下，個別產(chǎn)品更是以搶購五折活動，使產(chǎn)品價格低至500元以下。而燃?xì)鉄崴饕矝]有擺脫價格戰(zhàn)的襲擾，均價下滑明顯。2019年上半年，線上燃?xì)鉄崴?000~1499元價格段產(chǎn)品銷量大幅下滑，較同期下滑9.1個百分點到30.4%;500-999元價格段產(chǎn)品銷量占比增長幅度最大，達(dá)到12.7個百分點至26.9%;1500元以上的價格段產(chǎn)品銷量占比均有所下降。
價格戰(zhàn)的背后，則是黯淡的市場行情。數(shù)據(jù)顯示，2019年燃?xì)夂碗姛崴麂N售額均出現(xiàn)了一定幅度的下滑，也表明市場的存量之爭越來越激烈。其中，2019年上半年燃?xì)鉄崴骶�上銷售額為34.7億元，對比2018年H2下降13.3%，線下銷售額為118.7億元，對比2018年H2下降7.3%;2019年上半年電熱水器線上銷售額為39.7億元，對比2018年H2下降19.3%，線下銷售額為105億元，對比2018年H2下降9.5%。而今年雙十一過去后，中國熱水器市場再度迎來疲軟期。有數(shù)據(jù)顯示，在雙11過后的第47周，行業(yè)整體零售量環(huán)比下降89.2%�？梢哉f，自入冬以來，熱水器市場依然未能擺脫今年整體下跌的形勢。
有關(guān)專家表示，2020年熱水器整體市場依然壓力較大，各主要品牌需要推出更具創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，提升均價或提高銷量，改變目前惡性循環(huán)的市場狀態(tài)，才能讓行業(yè)迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。
變革者
要想做出創(chuàng)新的產(chǎn)品，洞察消費者的痛點與需求必不可少。提及燃?xì)鉄崴�，消費者普遍反映該熱水器開機(jī)之后很久才出熱水，浪費水的同時，如果家里有很多人一起用水，還會出現(xiàn)水流突然變小的問題，并且還存在燃?xì)馊紵怀浞之a(chǎn)生一氧化碳中毒的隱憂。面對消費者這一痛點，各大品牌廠商需要進(jìn)行技術(shù)突破。
目前，燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)提升了使用感受，眾廠商開始主打水溫控制和零冷水技術(shù)。像華帝日前面向市場推出的GH8i熱水器，其采用變頻增壓瀑布浴技術(shù)，額外提升出水流量，不僅能夠保證家庭中任何可能位置的用水需求，只需打開水龍頭，就能使用澎湃熱水，更可以提高洗浴體驗，享受“瀑布浴”。
據(jù)悉，華帝GH8i熱水器采用直流變頻無級調(diào)速大功率水泵，熱水預(yù)熱時間大幅降低，現(xiàn)在一次預(yù)熱時間僅約3分鐘，用戶幾乎不用等待，隨時都能享受熱水。而為了讓用戶在開啟水龍頭后不必等待管道中的冷水流出，華帝GH8i燃?xì)鉄崴鬟�具有零冷水循環(huán)功能，在每次預(yù)熱之后，熱水器將繼續(xù)循環(huán)水流一段時間，以確保循環(huán)管路中各點水溫盡可能一致。
華帝熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于用戶來說，在一年四季都能使用到適合溫度的水，無疑是一種幸福。但有些熱水器在洗澡時，總會出現(xiàn)水溫忽冷忽熱的現(xiàn)象，用戶需要多次調(diào)節(jié)溫度。而華帝GH8i燃?xì)鉄崴髟诩訜崛紵液蜏乜嘏撝惺褂脤＠夹g(shù)，實現(xiàn)全面智能恒溫，不論是在開啟、停止還是較低溫度時，都可以保持恒溫水溫，并保障廚房、衛(wèi)生間同時用水時也互不干擾。
新勢力
市場環(huán)境的變化，決定了企業(yè)思路的轉(zhuǎn)變。“換新”和“升級”已成為2019-2020年包括熱水器企業(yè)在內(nèi)的活動關(guān)鍵詞。而新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，圍繞綠色、節(jié)能、智能型產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼引導(dǎo)，無疑也是對熱水器產(chǎn)品升級路線的一種啟迪。
值得一提的是，從雙十一的數(shù)據(jù)來看，擁有“零冷水”技術(shù)熱水器在本次雙11中表現(xiàn)尤為突出，整體市場零售額同比增長13%，其中2000-2999價位的“零冷水”線上線下合計占72.7%，相比去年提高了70.59%。該項技術(shù)雖然被一些專業(yè)人士質(zhì)疑會增加水管的損耗和增加能耗，但是從市場數(shù)據(jù)來看，線上零冷水滲透率達(dá)到7.8%，同比增長5.5%，線下零冷水滲透率達(dá)到22.8%，同比增長13.1%，越來越得到消費者的認(rèn)可。
此外，市場的壓力迫使熱水器行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，像華帝GH8i熱水器產(chǎn)品還加入智能化功能，可以自動檢測環(huán)境溫度變化控制燃?xì)饬亢突鹆Υ笮。脩糁灰p松點擊，就能使用最適合的熱水。用戶還可以通過手機(jī)、平板遠(yuǎn)程控制華帝GH8i燃?xì)鉄崴�，進(jìn)行啟動機(jī)器、調(diào)節(jié)溫度、預(yù)約熱水等操作。同時，在燃?xì)鉄崴髯铌P(guān)注的安全方面，華帝GH8i燃?xì)鉄崴鬟�采用ASP主動安全保護(hù)技術(shù)，具有“水火氣電”51重安全防護(hù)功能，保證水溫不燙傷、火焰不外溢、燃?xì)鈴U氣不外泄、全天使用不漏電。
GH8i熱水器的推出，也意味著以華帝為代表的新勢力，通過一方面不斷洞察消費者的痛點與需求，另一方面則牢牢把握行業(yè)智能化的變革，從而如同一股清新的暖流給寒冬下的熱水器市場帶來了新的活力，從而也將顛覆未來的市場格局。
