熱水器在我們的家庭之中是必不可少的家用電器，尤其在寒冷的冬季里，洗個熱水澡是一件非常舒服而愜意的享受。隨著科技的進(jìn)步和人們需求的不斷提高，熱水器的種類也越來越多，功能越來越豐富。最近，2019中國綠色廚衛(wèi)、燃?xì)庥镁呒凹揖游褰鸩┯[會(簡稱KBGHE展)在上海國家會展中心隆重舉行，眾多品牌參展，集中展示了燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。而華帝帶來的瀑布浴熱水器GH8i成為許多參觀者和采購團(tuán)的關(guān)注重點。
攜眾多有實力有顏值的產(chǎn)品參展本次KBGHE，向大眾展示華帝對廚房的熱愛和用心。隨著科技的發(fā)展，越來越多的智能廚電產(chǎn)品正融入我們的生活。
市場遇冷 燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)面臨洗牌
2018年燃?xì)鉄崴鞯氖袌鲆?guī)模同比下滑3.5%，而2019年已過大半，房地產(chǎn)政策并沒有放松的跡象，主要市場缺乏增長動力，加之受到市場飽和、消費分級等諸多因素的影響，熱水器行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2019年1~6月，燃?xì)鉄崴麂N量為700.7萬臺，同比下降3.8%;線上銷售額34.7億元，線下銷售額118.7億元，同比下降5.8%。不過在2019年燃?xì)鉄崴麂N售額在連續(xù)4個月同比下跌之后，下跌趨勢在5月出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，銷售額有所增長，按照燃?xì)鉄崴鳠徜N周期，下半年市場銷售情況往往會高于上半年，整體來看下半年走勢仍有期望。
同時，燃?xì)鉄崴骶�下市場品質(zhì)升級趨勢明顯，線上市場則更注重性價比。雖然線上市場和線下市場銷售額皆呈現(xiàn)同比下降的趨勢，但值得注意的是，線下市場銷量同比下降幅度高于銷售額下降幅度，說明均價有所提高，消費升級趨勢明顯。此外，2019年上半年，燃?xì)鉄崴骶�上市場品牌淘汰27個，新入市品牌43個，目前共計品牌152個，市場競爭加劇。
在市場環(huán)境的壓力之下，中小廠商會面臨更強(qiáng)的挑戰(zhàn)，行業(yè)或?qū)⑾磁啤ＴS多品牌、企業(yè)已經(jīng)意識到“生存之戰(zhàn)”已經(jīng)到來，紛紛尋找突圍方向。在最近的2019中國綠色廚衛(wèi)、燃?xì)庥镁呒凹揖游褰鸩┯[會(簡稱KBGHE展)上，許多品牌就展示了極具創(chuàng)新的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。作為中國高端智能廚衛(wèi)電器品牌，華帝也帶來了零冷水瀑布浴燃?xì)鉄崴鱃H8i，以“AI中國 AI時尚”為主題向大眾傳遞產(chǎn)品科技和品牌個性。
變局背后 華帝洞察用戶需求新趨勢
市場一片冷淡，但熱水器品牌們卻像冰球運動員一樣在冰面上激戰(zhàn)正酣。而消費者也在“吃瓜”觀戰(zhàn)的同時，“興致”高漲，需求不斷提高。
AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G、智慧家居……市場上不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)不斷刺激著消費者對于家電產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的追求，消費升級趨勢明顯，在燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，消費升級主要體現(xiàn)在“零冷水”功能產(chǎn)品的走俏，中怡康數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)推出“零冷水”產(chǎn)品的品牌數(shù)量達(dá)到26個，市場監(jiān)測型號119個。零冷水產(chǎn)品已經(jīng)從一線市場主力軍發(fā)展到二、三線，甚至是農(nóng)村市場的認(rèn)可，消費拓展空間極大。行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著更多品牌進(jìn)入市場，零冷水產(chǎn)品舒適性的優(yōu)點將會被市場所公認(rèn)，未來具有該功能的熱水器產(chǎn)品會越來越多，成為燃?xì)鉄崴髟鲩L新動力，為更多家庭帶來“溫暖”。
華帝在KBGHE展上展示的GH8i，除了“零冷水”的基礎(chǔ)功能，還增加了“瀑布浴”功能。其先進(jìn)的零冷水增壓控制技術(shù)，讓用戶在洗浴過程中，無懼高樓層低水壓環(huán)境，享受瀑布一般的大水量沐浴，洗個真正酣暢淋漓的五星級澡。此外，華帝GH8i還可以通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控，輕松預(yù)約加熱、調(diào)節(jié)水溫、查詢售后等。
零冷水從概念興起到如今市場大熱，在短短一年內(nèi)就得到越來越多的消費者認(rèn)可。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，具備零冷水功能的產(chǎn)品在去年并不受市場關(guān)注，進(jìn)入2019年后卻成為新興的“賣點”，受到市場追捧。2018年上半年，線下市場零冷水產(chǎn)品銷售額占比只有9.6%，而今年同期銷售額占比已經(jīng)達(dá)到22.8%。
向上生長 華帝依托技術(shù)實現(xiàn)突破
但對于國內(nèi)燃?xì)鉄崴髌放苼碚f。外資品牌曾經(jīng)長期占據(jù)國內(nèi)高端市場。史密斯“使用半個世紀(jì)”的故事已經(jīng)流傳開來、創(chuàng)立于1920年的林內(nèi)品牌歷史已近百年、能率磷脫氧銅水箱帶來的長使用壽命也已積累口碑。而許多國內(nèi)品牌的燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)、品質(zhì)參差不齊，高端化發(fā)展受到限制，向上乏力。
現(xiàn)在，在愈發(fā)殘酷的“血海”市場競爭中，華帝堅信了“向上生長”的發(fā)展之路，只有重視技術(shù)、品質(zhì)，才能贏得消費者認(rèn)可，所以在華帝瀑布浴熱水器GH8i上，我們看到了華帝圍繞關(guān)鍵部件的多項專利布局，包括溫控艙、智能風(fēng)壓自適應(yīng)系統(tǒng)、零冷水循環(huán)功能等。多項專利技術(shù)護(hù)航，讓華帝實現(xiàn)了國產(chǎn)品牌走向高端市場的一大突破。
同時，華帝還在其他跑道向外資占據(jù)的高端市場發(fā)起沖擊。在“智慧+，時尚家”戰(zhàn)略下，華帝提前布局，以“人工智能”為方向，不僅重注加碼創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，還與時尚集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作，將智能科技與時尚美觀的工業(yè)設(shè)計、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗相結(jié)合，為消費者打造智慧、時尚、輕松的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。致力于用高品質(zhì)產(chǎn)品打造高端品牌，也讓消費者暢享生活，體現(xiàn)華帝產(chǎn)品的更多價值。
環(huán)境因素猶如寒風(fēng)影響著熱水器市場，但并不能阻擋企業(yè)脫穎而出。以精裝房為代表的工程市場需求正在提升，天然氣管道的普及也存在長期利好，消費升級的機(jī)遇長期存在，對于像華帝這樣的企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在經(jīng)歷波瀾之后，技術(shù)創(chuàng)新的“根系”將扎的更深、高端品質(zhì)的枝葉將綠陰如蓋。
