熱水器行業(yè)發(fā)展至今，風(fēng)雨無(wú)阻的熱水器品牌很少，百年品牌自不必說(shuō)，熱水器行業(yè)為什么要打造百年品牌難，品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成的，而是經(jīng)過(guò)每天積累的沉淀。熱水器企業(yè)不應(yīng)盲目打造自己的品牌。品牌規(guī)劃是不可或缺的。

　　一、熱水器企業(yè)需要品牌規(guī)劃

　　品牌建設(shè)就像撫養(yǎng)孩子。新品牌是新生嬰兒。品牌建設(shè)的每一步都必須有良好的基礎(chǔ)。隨著年齡的增長(zhǎng)，你必須做的工作應(yīng)該完全不同。只有這樣，這樣的孩子才能有更好的未來(lái)。想象一下，當(dāng)你的孩子17或8歲時(shí)，你還會(huì)照顧他嗎?當(dāng)然，制作品牌也是一樣，也是階段性的。導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，在哪個(gè)階段應(yīng)該怎樣做，不能按部門(mén)分組，不能改變。不同時(shí)期其傳播的訴求點(diǎn)也有所不同。導(dǎo)入期產(chǎn)品以合理的訴求為主，向消費(fèi)者告知你的產(chǎn)品將帶來(lái)哪些好處的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)領(lǐng)先期，進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段后，消費(fèi)者知道產(chǎn)品用途、效果等基本信息。 此時(shí)，隨著產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求和認(rèn)識(shí)已經(jīng)上升到了感性水平，該產(chǎn)品應(yīng)加以一些感性訴求，促進(jìn)消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)，建立品牌基礎(chǔ)

　　此時(shí)，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)該迎合消費(fèi)者的心理，進(jìn)行全方位的情感訴求，以便在情感層面上與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，提升他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在不同時(shí)期，消費(fèi)者不同的心理需求得到滿(mǎn)足，粘度不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者不會(huì)因與品牌的各種差異而“癢七年”。

　　二、熱水器品牌不能頻繁地改變形象

　　品牌和做烙印一樣，烙印幾乎不能消除，但品牌形象頻繁變化，標(biāo)志頻繁變化，顏色競(jìng)爭(zhēng)變化，你的品牌還沒(méi)有在大眾的眼中形成圖案，頻繁地改變形象，為什么消費(fèi)者想讓你的品牌在消費(fèi)者的眼中感受到新鮮嗎?那是錯(cuò)誤的，做品牌相當(dāng)于和消費(fèi)者戀愛(ài)，但這種新鮮的味道絕不是一天一天，新鮮的味道應(yīng)該出現(xiàn)在品牌的內(nèi)涵和細(xì)節(jié)上，和這樣的整形相似的大的改變，不要害怕你的對(duì)手是不可思議的。

　　品牌建設(shè)不是一項(xiàng)容易的任務(wù)。許多熱水器企業(yè)投入了大量的人力、物力、時(shí)間和精力，最終可能不會(huì)有好的效果。這涉及許多因素。在中國(guó)，成為自己的熱水器品牌更加困難。外國(guó)熱水器品牌的影響力相當(dāng)大，人們總是容易被外國(guó)品牌的魅力所吸引和傾倒。

　　中國(guó)的熱水器企業(yè)的品牌道路是困難的，消費(fèi)者想呼喚自己的百年品牌。 希望在中國(guó)市場(chǎng)擁有戰(zhàn)略視點(diǎn)的熱水器品牌的經(jīng)營(yíng)者很多，在品牌的道路上更順暢且更高的距離前進(jìn)。