嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境讓中國(guó)十大品牌熱水器不得不調(diào)整各種營(yíng)銷模式、開發(fā)多元化渠道，做出新的創(chuàng)新嘗試。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018電熱水器市場(chǎng)高端占比為38.95%同比上升2.27%,燃?xì)鉄崴鞲叨苏急葹?0.34%同比上升3.73%迎來雙升,高端產(chǎn)品占比逐步上升。
總的來看，2019年熱水器行業(yè)主要將關(guān)注幾大關(guān)鍵點(diǎn)：精裝房格局帶來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自身的模式創(chuàng)新與技術(shù)革新與多元化渠道共生。
首先是精裝房格局帶來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。隨著“精裝房時(shí)代”的到來，房產(chǎn)企業(yè)開始尋求與成規(guī)模的熱水器企業(yè)合作，許多企業(yè)更是將未來幾年的中心轉(zhuǎn)移于此。部分頭部熱水器企業(yè)也逐漸開始了與地產(chǎn)開發(fā)商的緊密合作，為精裝房提供配套的家居產(chǎn)品。
其次，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，只有噱頭而沒有內(nèi)涵的“偽創(chuàng)新”將不再風(fēng)光。“未來消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)感，而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品說明。”一位熱水器門店的銷售人員告訴記者，消費(fèi)者更需要真實(shí)的體驗(yàn)和感受，這將迫使熱水器企業(yè)將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移，研發(fā)出真正適合消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
此外，熱水器制造業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè)，但多元化的渠道共生將為企業(yè)帶來“共贏”。“熱水器產(chǎn)品的多樣化與特殊性，注定要走多元化營(yíng)銷渠道。”相關(guān)人士表示，熱水器企業(yè)的各個(gè)渠道都擁有一定比例且相對(duì)較為固定的消費(fèi)群體，在短時(shí)期內(nèi)很難打破這種平衡，因此多元化將成為熱水器企業(yè)未來的一大出路。
