對(duì)中國(guó)熱水器企業(yè)而言，品牌意味著無(wú)形資產(chǎn)的提升，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的隱形王牌;對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味著價(jià)值的認(rèn)同、質(zhì)量的保證;對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，品牌意味著服務(wù)的完善、盈利的多寡�？梢�(jiàn)，熱水器品牌要想在愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有含金量高的品牌是最強(qiáng)勁的武器。
注重?zé)崴髌焚|(zhì)
未來(lái)家居市場(chǎng)上不會(huì)存在質(zhì)量不合格的產(chǎn)品或者服務(wù)，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的工業(yè)背景之下，只有好與差之分，制造合格產(chǎn)品將成為所有企業(yè)的一種習(xí)慣。這時(shí)，如果熱水器企業(yè)還在銷(xiāo)售合格的質(zhì)量差的產(chǎn)品，恐怕就要被家居市場(chǎng)所淘汰，盡管擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也不會(huì)被越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者所接受。熱水器企業(yè)發(fā)展要在消費(fèi)者使用當(dāng)中帶來(lái)“與時(shí)俱進(jìn)”的消費(fèi)利益，如果只是長(zhǎng)期耐用消費(fèi)品，恐怕就危險(xiǎn)了。
贏得口碑效應(yīng)
打造行業(yè)領(lǐng)先的熱水器品牌，需做好消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商兩個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。好的產(chǎn)品配上放心的售后服務(wù)，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)就會(huì)在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生良性循環(huán)的口碑效應(yīng)，就能直接提高品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。然而，品牌打造并非一蹴而就，做好終端經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)，做到廠商接力騰飛需要時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)的沉淀。
掌控其話語(yǔ)權(quán)
要掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，必須先掌握核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，有待改進(jìn)的是：目前中國(guó)各大企業(yè)推出的很多新品雖然其核心內(nèi)容和物理特性大致相同，但在市場(chǎng)推廣主題概念包裝上尚待整合。若行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)能夠整合起來(lái)，共同來(lái)推一個(gè)概念，并將這個(gè)概念訴求到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的地位，這就可以有效提高整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與門(mén)檻，并藉此擠壓中小企業(yè)的生存空間。從而贏得掌控市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
堅(jiān)持傳播品牌
許多熱水器企業(yè)面臨品牌宣傳難見(jiàn)效的困境。這與熱水器是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)熱水器品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，熱水器行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往熱水器企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。熱水器企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。很多企業(yè)更多的是在銷(xiāo)售層面利用品牌為促銷(xiāo)助力，少數(shù)則認(rèn)為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實(shí)不然，品牌的持續(xù)傳播是一個(gè)系統(tǒng)的持續(xù)的工程。
綜上所述，品牌價(jià)值就是“買(mǎi)不來(lái)”、“偷不走”、“拆不開(kāi)”、“帶不走”、“溜不掉”，是一種獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)，是熱水器企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路必備的，可以增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)高度。
