近年來，市場競爭白熱化程度加劇，在不少熱水器企業(yè)看來，不促銷似乎就沒有繼續(xù)生存下去的勇氣，殊不知，這也使自身陷入了惡性競爭的怪圈。隨著行業(yè)洗牌期到來，企業(yè)加快營銷策略轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

熱水器市場陷入無促不銷怪圈

促銷本是企業(yè)和商家偶爾使用的營銷手段，現(xiàn)在卻已成為過時的常規(guī)武器。由于熱水器企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費者，不少熱水器企業(yè)把促銷運用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日“必促銷，以致促銷泛濫成災(zāi)，熱水器市場深陷無促不銷的泥潭。

頻繁促銷不利企業(yè)健康發(fā)展

實際上，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場的救命稻草。目前，熱水器企業(yè)之間的惡性價格競爭，導(dǎo)致終端零售價被市場“綁架“，消費者唯低價是從，經(jīng)銷商以“價格戰(zhàn)“為能事，廠家以低層次的價格競爭為生存之道，這都是市場的“硬傷“。對此，某大賣場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，明碼標(biāo)價是全體從商人員恪守的職業(yè)道德和良好美德，回歸到誠實經(jīng)營這一基本經(jīng)營理念上，能夠給廣大消費者更透明的消費方式和購物感受。

加快營銷策略轉(zhuǎn)型逃離苦海

熱水器企業(yè)需清晰認(rèn)識，促銷不僅引發(fā)一波接一波的價格戰(zhàn)狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。不可否認(rèn)，促銷對熱水器銷量確實可以有所提升，但這不是長久之計。同時，當(dāng)下越來越多的消費者已經(jīng)對促銷顯得麻木，所以與其促銷，還不如加快營銷策略轉(zhuǎn)型，靠提升產(chǎn)品創(chuàng)新力度、服務(wù)附加值，贏得好口碑，擺脫價格戰(zhàn)的泥淖，來逃離無促不銷的苦海。