我國電熱水器行業(yè)發(fā)展至今,市場競爭進(jìn)入了白熱化階段。對于很多電熱水器企業(yè)來說,現(xiàn)如今殘酷的競爭形勢已經(jīng)讓他們舉步維艱,在這種行業(yè)背景下,企業(yè)想要在市場上謀得一席之地已經(jīng)是難上加難了,電熱水器企業(yè)只有在營銷與宣傳上找準(zhǔn)自身定位,才能獲得生存。
一、電熱水器企業(yè)營銷要有策略
近些年來,電熱水器行業(yè)存在一些外在因素的影響,電熱水器行業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的低迷期。越是低迷各個企業(yè)之間的競爭越是激烈,市場整體的競爭格局嚴(yán)峻。從目前部分電熱水器企業(yè)與經(jīng)銷商的營銷策略來看,大多無針對性和科學(xué)性,更無文化可言。中國快速消費品營銷多年的歷程證明,任何一款持久暢銷的消費品無不經(jīng)過多次試銷和反復(fù)的市場磨礪。
一個企業(yè)的品牌在發(fā)展時肯定要先進(jìn)性試驗,在市場內(nèi)進(jìn)行試驗時將品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等進(jìn)行一段時間的打磨,經(jīng)過反復(fù)驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。這些從實戰(zhàn)中得到的經(jīng)驗,對于電熱水器企業(yè)而言,同樣有很大的借鑒意義。
二、找到適合企業(yè)的宣傳方式
現(xiàn)在的企業(yè)的廣告宣傳已經(jīng)成為一種營銷常見手段,很多的消費者對于營銷宣傳已經(jīng)失去的關(guān)注度,吸引力也減退。很多時候,宣傳營銷費用花了不少,卻鮮有效果。對于某些電熱水器企業(yè)來說,在原材料成本持續(xù)上升、國家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下,陷入產(chǎn)品賣不出去的惡性循環(huán),只能降低在廣告宣傳方面的資金,最后呈現(xiàn)出部分電熱水器企業(yè)營銷不“給力”的局面。
總之,電熱水器企業(yè)無論是從營銷策略還是宣傳方式來說,都要對自身的企業(yè)有個明確的定位,找到自己的位置從而來進(jìn)行合理的定位,來找尋適合自身電熱水器企業(yè)的發(fā)展之路,才能在逆境中生存,取得良好業(yè)績。