2017年以來，持續(xù)加碼和發(fā)酵的樓市調(diào)控，讓與地產(chǎn)業(yè)務(wù)息息相關(guān)的熱水器市場(chǎng)由漲轉(zhuǎn)跌，即便在一年之中銷售最旺的“金九銀十”，也未能扭轉(zhuǎn)這一下行大勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年10月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量和零售額盡管環(huán)比9月仍分別有13.50%和8.36%的上漲，但和去年同期相比，則出現(xiàn)了18.12%和8.46%的下滑。
2017年10月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場(chǎng)的銷量環(huán)比、同比增減情況：
(數(shù)據(jù)來源：中怡康)
其中，環(huán)比的零售額增幅明顯低于零售量增幅，說明了各品牌廠商在“金九”未能引爆市場(chǎng)的前提下，為取“銀十”而掀起了較大力度的“價(jià)格戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)雙雙下滑，環(huán)比降幅分別為4.09%和2.67%。且這一波的降價(jià)促銷，對(duì)小升數(shù)的熱水器產(chǎn)品起到了去庫存的作用，對(duì)價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的儲(chǔ)水式電熱水器銷售也起到了較大的拉動(dòng)作用。當(dāng)月，該品類的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了1.74和2.11個(gè)百分點(diǎn)，其中，30升以下的電熱水器的這兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比提升了4.33和1.41個(gè)百分點(diǎn);而11-12升及8升以下的燃?xì)鉄崴鞯牧闶壅急纫捕加形⒎鲩L。
但價(jià)格戰(zhàn)終究不是行業(yè)良性發(fā)展的長久之計(jì)，當(dāng)外部需求減弱的局面一時(shí)難以扭轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)部主動(dòng)拉開了圍繞產(chǎn)品革新和品牌升級(jí)的轉(zhuǎn)型大幕。且這一轉(zhuǎn)型，還恰好踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，用戶對(duì)于熱水器的訴求，早已不滿足于安全、耐用等基本性能，而是希望可以獲得更好的熱水體驗(yàn)，高端化、品質(zhì)化，差異化、個(gè)性化等訴求開始愈加彰顯。
體現(xiàn)到產(chǎn)品品類上，消費(fèi)者更傾向于選購使用更便捷、舒適的燃?xì)鉄崴鳌?shù)據(jù)顯示，2017年1-10月份，該品類的零售量占比同比提升了1.47個(gè)百分點(diǎn)至41.27%，零售額占比則提升了1.84個(gè)百分點(diǎn)至52.21%，銷售勢(shì)頭持續(xù)向上。其中，13升及13升以上的大升數(shù)燃?xì)鉄崴鞯臐q幅最大，兩項(xiàng)零售占比分別同比上漲了13.30%和15.22%，在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，未來仍具增長潛力。電熱水器方面，則是60升容積段的產(chǎn)品更為暢銷，在2017年1-10月份的零售量占比大幅提升了3.80個(gè)百分點(diǎn)至41.90%，零售額占比則同比提升了3.96個(gè)百分點(diǎn)至48.37%，已穩(wěn)居消費(fèi)主流。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整，帶動(dòng)了熱水器售價(jià)的節(jié)節(jié)攀升。2017年1-10月份，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的零售均價(jià)同比上漲了11.72%，儲(chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)同比上漲了9.19%。
具體體現(xiàn)到品牌層面，價(jià)格基數(shù)較低的國產(chǎn)品牌，漲價(jià)幅度要略快于外資品牌。其中，海爾是漲價(jià)最快的品牌，在1-10月份的累計(jì)漲幅達(dá)到了19.59%，其次是華帝，累計(jì)漲幅為15.31%。可以看出，國產(chǎn)品牌都在競(jìng)相發(fā)力，回歸到產(chǎn)品端、技術(shù)端與外資品牌展開正面較量，致力于在外資品牌霸占多年的高端熱水器市場(chǎng)，搶得一席之地。
