我國熱水器行業(yè)的發(fā)展日趨與穩(wěn)定。雙十一剛過，緊接而來的雙十二，看來熱水器企業(yè)還有一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”要打。經(jīng)過雙十一，熱水器行業(yè)必須承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是傳統(tǒng)經(jīng)營渠道亟需改變。在熱水器行業(yè)日趨成熟的今天，熱水器企業(yè)想要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須找尋新的方向，無論是品牌建設(shè)還是涉足電商都要保證渠道暢通。

產(chǎn)品+服務(wù)助力熱水器企業(yè)打造品牌(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

產(chǎn)品+服務(wù)助力企業(yè)品牌打造

熱水器企業(yè)要具備市場(chǎng)前瞻性，充分認(rèn)識(shí)到品牌的真正價(jià)值來源于未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并有效把握住了企業(yè)未來營銷的脈搏，聚焦品牌增長(zhǎng)，真正成為在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代全球品牌的先頭動(dòng)力。 “產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格”是影響消費(fèi)者購買的三個(gè)需求。熱水器企業(yè)如果只賣產(chǎn)品，那么不止是電商，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擠壓其市場(chǎng)份額;但如果熱水器企業(yè)主推的是產(chǎn)品+服務(wù)，那么隨著服務(wù)比重的提升，熱水器企業(yè)的地位就越難以被取代。

值得注意的，熱水器品牌是市場(chǎng)擴(kuò)張的有力武器。因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品質(zhì)量、售前推廣、售后服務(wù)、配送物流速度質(zhì)量、顧客購物體驗(yàn)等的綜合體，做好熱水器品牌，自然會(huì)吸引線上線下的顧客。要投入還是要投熱水器品牌建設(shè)，這是熱水器企業(yè)以不變應(yīng)萬變的絕招。

熱水器行業(yè)的發(fā)展重心應(yīng)當(dāng)放在線下經(jīng)營上，線上渠道輔助，無論是線上線下，都應(yīng)當(dāng)以品牌建設(shè)為主，打響品牌，深得人心，才有機(jī)會(huì)經(jīng)久不衰，歷久彌新。

熱水器渠道建設(shè)要打破傳統(tǒng)

一些規(guī)模性的大品牌企業(yè)，除了大力拓展傳統(tǒng)渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額之外，也開始涉足新型渠道，增大對(duì)新型渠道的推廣力度;當(dāng)然也有另辟蹊徑，走個(gè)性渠道建設(shè)的廠家。目前網(wǎng)購還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為熱水器的主流，不能本末倒置，熱水器企業(yè)的資源配置重心應(yīng)在線下而不是線上。所以，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確，建立線上渠道只是作為線下經(jīng)營的補(bǔ)充，熱水器屬于大宗耐用消費(fèi)品，用戶必須經(jīng)過親自體驗(yàn)才有可能下單購買，或者說經(jīng)過試用后的才會(huì)放心購買。

因此，熱水器線下的實(shí)體店才是銷售機(jī)制中占據(jù)主導(dǎo)地位的，線上渠道更多作為吸引消費(fèi)者之用，應(yīng)以將顧客引導(dǎo)至線下門店為目標(biāo)，在此地域范圍內(nèi)依托現(xiàn)有的熱水器經(jīng)銷商和品牌專營店完成最終的交易和配送。