熱水器市場在3月傳統(tǒng)旺季的銷售熱潮,順勢蔓延至4月份,整體零售量和零售額分別環(huán)比增長了6.88%和11.14%。同比來看,整體零售量雖有1.67%的小幅下滑,但降幅相比3月份的7.87%已明顯收窄,整體零售額則有9.59%的大幅增長。
不論環(huán)比還是同比,零售額增幅均明顯快于零售量增幅,可以看出,熱水器市場的零售均價正步入上升通道,這其中,有旺季持續(xù)熱銷的因素,也有消費(fèi)升級大勢的推動。
數(shù)據(jù)顯示,燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴?月份的售價,在上月分別環(huán)比大漲9.61%和10.58%的基礎(chǔ)上,繼續(xù)各自提升了4.50%、4.20%至2993元、1862元。和去年同期相比,這兩大類產(chǎn)品的售價也分別有8.76%和9.21%的上漲。
當(dāng)然,2017年以來,太陽能熱水器、即熱式電熱水器、熱泵熱水器的零售均價也都有不同程度的上漲,1-4月份的同比漲幅分別為7.21%、5.26%、5.84%(注:這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,主要來源于可監(jiān)測到的零售賣場)?梢,為順應(yīng)消費(fèi)升級的大勢,熱水器的各個品類都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。其中,燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴鬟@兩類占比最大的主流產(chǎn)品,1-4月份的價格漲幅更大,分別為11.12%和7.78%。
具體到各個品牌,海爾是排名前十的熱水器品牌中價格上漲最快的,當(dāng)月的同比漲幅達(dá)到了22.97%,2017年1-4月份的累計同比漲幅也達(dá)到了19.31%;緊隨其后的是華帝,1-4月份的零售均價同比上漲了16.68%。
體驗更好、且售價更高的大升位產(chǎn)品的銷售占比不斷擴(kuò)容,是價格上漲的主要助推器。當(dāng)12升出水量段的燃?xì)鉄崴鞒蔀槭袌鱿M(fèi)主流之后,13升及13升以上的產(chǎn)品成為力推對象,2017年1-4月份的累計零售量和零售額占比繼續(xù)擴(kuò)大,分別同比提升了12.04和14.75個百分點;60升容積段的電熱水器,1-4月份的累計銷量占比已超過四成,累計零售額占比則達(dá)到了47.22%,同比提升了3.90個百分點。
在旺季的搶奪戰(zhàn)中,當(dāng)月熱水器市場的區(qū)域競爭和品牌競爭都較為激烈,出現(xiàn)了些許波動。一級市場相對飽和、增長放緩;主流品牌的資源投入開始向二級市場轉(zhuǎn)移,增長最快;本身基數(shù)較小的三、四級市場,仍亟待挖掘,具備較大的增長潛力。
(數(shù)據(jù)來源:中怡康)
品牌格局層面,海爾再次發(fā)力,重新登上了銷量第一的位置,4月份的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了1.49和1.23個百分點;此長彼消之下,美的受到直接擠壓,兩項零售占比分別環(huán)比下滑了1.45和1.39個百分點。但從同比來看,美的仍保持著追趕優(yōu)勢,2017年1-4月份的累計銷量占比提升最大,為1.03%;海爾則在零售額上略勝一籌,1-4月份的累計零售額占比提升最大,為1.18%。
可以想見,同屬領(lǐng)軍陣營的海爾和美的這兩大國產(chǎn)品牌之間的較量將日趨焦灼。與此同時,外資品牌在4月份的表現(xiàn)回暖,整體零售量和零售額占比分別環(huán)比回升了2.36和2.99個百分點。其中,尤屬A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出,兩項零售占比在上月分別環(huán)比提升2.01%和2.39%的基礎(chǔ)上,4月份繼續(xù)擴(kuò)大了1.63和2.08個百分點,但相較于去年同期,這兩項零售占比仍有1.56和1.97個百分點的同比下滑。