進(jìn)入2017年，隨著一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮快速襲來(lái)，熱水器市場(chǎng)也迎來(lái)一輪新變革：高端市場(chǎng)悄然崛起，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和功能迭代迎來(lái)新的分水嶺，主導(dǎo)者從過(guò)去的洋品牌變?yōu)楸就辆揞^。
今年初，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太在北京宣布，將立足高端廚電引領(lǐng)者的行業(yè)主導(dǎo)地位，面向家庭生活品質(zhì)的持續(xù)提升，繼續(xù)加大對(duì)高端熱水器市場(chǎng)的投入力度，通過(guò)其全球首創(chuàng)的磁化恒溫?zé)崴�，重新定義高端熱水器產(chǎn)品功能和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，真正讓用戶獲得“前所未見”的健康洗浴新體驗(yàn)。
值得一提的是，方太熱水器通過(guò)從水加熱到水處理的健康沐浴用水革新，不只是成功以健康洗浴定義高端熱水器標(biāo)準(zhǔn)，更為產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代指明方向。
健康洗�。捍蛟鞜崴鞯母叨梭w驗(yàn)
這一輪消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，最突出的變化就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求變得與往年不同。在熱水器市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不再只是關(guān)注傳統(tǒng)的安全、水溫等基本功能，更加關(guān)注產(chǎn)品在健康、舒適、智能等方面的表現(xiàn)。而受到環(huán)境污染、飲食安全等社會(huì)問(wèn)題影響，健康成為消費(fèi)者當(dāng)前最關(guān)注的話題，也成為熱水器產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
當(dāng)年，熱水器的出現(xiàn)并快速進(jìn)入中國(guó)普通家庭，讓很多家庭可以天天洗上“熱水澡”，這是中國(guó)人生活品質(zhì)提升的重要標(biāo)志和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如今，隨著熱水器完成產(chǎn)品普及并進(jìn)入升級(jí)迭代的新通道，變化的是產(chǎn)品技術(shù)和功能，不變的是用戶對(duì)于品質(zhì)生活的持續(xù)追求。
近年來(lái)在消費(fèi)升級(jí)大潮的驅(qū)動(dòng)下，各大家電巨頭也紛紛推動(dòng)熱水器的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代，并同時(shí)將目光聚焦熱水器從過(guò)去的水加熱到水處理、水凈化升級(jí)迭代，希望可以讓用戶使用健康安全的熱水洗澡。這既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代的發(fā)展方向，也是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)的底氣，更是消費(fèi)需求追逐的方向。
方太磁化恒溫?zé)崴髡窃谶@一背景下誕生的，并成功搶奪燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品升級(jí)迭代的頭籌。在其他中外品牌的熱水器產(chǎn)品技術(shù)還只是停留在對(duì)水加熱階段，方太卻成功通過(guò)對(duì)用戶需求和痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，將創(chuàng)新技術(shù)直指產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的跨界融合，對(duì)洗澡水的水質(zhì)進(jìn)行提升，打造出滿足消費(fèi)者健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
據(jù)悉，方太磁化恒溫?zé)崴鳘?dú)具磁化裝置，其中的永久磁體可以有效吸附水中鐵銹、鐵屑等固體金屬顆粒，一定程度上清除鈣鎂離子和水垢，提高水的活性，從而有效防止細(xì)菌滋生，真正為家庭提供健康洗浴保證。來(lái)自全球知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS的多份檢測(cè)報(bào)告顯示：產(chǎn)品對(duì)于鐵屑去除率高達(dá)91.22%，同時(shí)有效提高水的活性達(dá)到7.9%、水中余氯去除率達(dá)到6.3%，對(duì)水垢去除率達(dá)到8.1%。這正是方太領(lǐng)跑高端熱水器的“金剛鉆”。
當(dāng)自來(lái)水流經(jīng)磁化裝置內(nèi)部永久磁體產(chǎn)生的超高強(qiáng)磁場(chǎng)時(shí)，能使水中礦物質(zhì)的物理結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，讓洗澡水會(huì)變成磁化水。磁化水比普通水分子要小，水質(zhì)更加純凈，洗浴時(shí)感覺(jué)會(huì)更輕柔，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的洗浴體驗(yàn)。方太的這一獨(dú)家設(shè)計(jì)開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)先河，更加速了中國(guó)家庭洗浴體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)。
跨界創(chuàng)新：方太定義健康熱水標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前，整個(gè)中國(guó)正處在一輪創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展軌道下，并形成政府引導(dǎo)、科研機(jī)構(gòu)推動(dòng)、企業(yè)參與的多元?jiǎng)?chuàng)新體系。作為國(guó)家創(chuàng)新主角的企業(yè)，以方太為首的高端廚電巨頭再次走到創(chuàng)新的最前沿，并率先從傳統(tǒng)文化中尋找一條賦能現(xiàn)代科技的新通道，成功在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了自主驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的“坐標(biāo)”。
磁化恒溫?zé)崴髡沁@樣一款集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的跨界創(chuàng)新成果。其技術(shù)創(chuàng)新靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)：明代醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍在《本草綱目》中記載，經(jīng)過(guò)磁化處理的水有“去瘡瘺”、“長(zhǎng)肌膚”等功效，南北朝《名醫(yī)實(shí)錄》也提出“煉水飲之，可養(yǎng)腎臟強(qiáng)筋骨”之說(shuō)。煉化水即為磁化水，通過(guò)將傳統(tǒng)國(guó)學(xué)與現(xiàn)代科技融為一體，方太不僅打造出高端熱水器領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新產(chǎn)品，還填補(bǔ)中國(guó)企業(yè)在高端熱水器領(lǐng)域的行業(yè)空白。
燃?xì)鉄崴髯?978年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，近40年的發(fā)展經(jīng)歷數(shù)個(gè)不同的發(fā)展階段，高端定義權(quán)一直掌握在外資品牌手里。過(guò)去多年來(lái)，燃?xì)鉄崴鞯母叨耸袌?chǎng)一直被林內(nèi)、能率、博世、A.O.史密斯等外資品牌把持，直到方太的進(jìn)入悄然扭轉(zhuǎn)這一局面。
最新發(fā)布的中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：熱水器零售市場(chǎng)平均單價(jià)最高的5個(gè)品牌中，只有方太是本土品牌，其他都是外資品牌。更重要的是，憑借磁化恒溫?zé)崴鬟@一明星產(chǎn)品，方太為中國(guó)企業(yè)在熱水器市場(chǎng)上的高端崛起，找到了突破口和引爆點(diǎn)。
除了在廚電市場(chǎng)上，方太為何還能在熱水器高端市場(chǎng)為中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌贏得一席之地?在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)連四清看來(lái)，關(guān)鍵就在于方太這家中國(guó)制造轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿企業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)后，已經(jīng)成功建立起以用戶為中心、以家庭為場(chǎng)景、以高品質(zhì)生活方式為紐帶的高端生態(tài)體系，牢牢確立了對(duì)高端產(chǎn)品的科技創(chuàng)新能力和高端生活方式的消費(fèi)潮流主導(dǎo)權(quán)。
多年來(lái)，方太一方面基于自身品牌堅(jiān)持高端領(lǐng)導(dǎo)者品牌路線，成功構(gòu)建了從高端科技、高端精品到高端生活方式的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)了高端稱霸;另一方面，則是因?yàn)樵诋a(chǎn)品上深入洞察用戶需求，自主創(chuàng)新，走出一條差異化引爆之路，推出直擊用戶潛在需求的差異化精品，為用戶提供健康洗浴體驗(yàn)，更為高端洗浴定下新的標(biāo)準(zhǔn)。
從圍繞產(chǎn)品性能提供熱水，到圍繞用戶痛點(diǎn)提供健康熱水，梳理近年來(lái)中國(guó)家電的科技創(chuàng)新歷程可以看到，正是基于數(shù)千年傳統(tǒng)歷史沉淀的文化自信，才讓以方太為首的本土企業(yè)與眾多外資巨頭的商業(yè)競(jìng)賽中，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。不只是在廚電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高端稱霸，更是在熱水器行業(yè)填補(bǔ)中國(guó)高端的空白。
隨著這股基于文化自信的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力全面形成，方太不只是為高端熱水器市場(chǎng)帶來(lái)一股新風(fēng)，更憑借磁化恒溫?zé)崴黝嵏残缘膭?chuàng)新和設(shè)計(jì)，為中國(guó)在高端熱水器市場(chǎng)留下屬于自己的濃墨重彩的一筆。
