品牌，是熱水器企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)并且一直在建設(shè)的，品牌修養(yǎng)頗為重要。企業(yè)將品牌打造出來之后就要樹立一個(gè)良好的品牌形象。品牌形象代表了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度等社會(huì)價(jià)值。品牌有了光鮮外表過后“內(nèi)涵”也不可缺少，打造核心競爭價(jià)值。

積極打造品牌修養(yǎng) 熱水器企業(yè)精準(zhǔn)對接消費(fèi)者

對于品牌修養(yǎng)的提升并沒有標(biāo)準(zhǔn)化的教程，學(xué)會(huì)講品牌故事、讓品牌品位與受眾精準(zhǔn)匹配、不斷強(qiáng)化品牌名及品牌內(nèi)涵與營銷關(guān)聯(lián)度、注重品牌營銷活動(dòng)的市場轉(zhuǎn)化等方式都是提升品牌修養(yǎng)的有效途徑。對于一個(gè)熱水器企業(yè)來說，上述要求都是其運(yùn)作品牌、提升品牌內(nèi)涵的必要手段。

口碑傳播樹立良好消費(fèi)形象

“品牌品位”某種程度上來講，是透過受眾形成口碑傳播的，而受眾的選擇又反過來印證“品牌品位”的程度。定位什么類型的消費(fèi)人群，也就意味著要尋找到精準(zhǔn)客戶，繼而預(yù)測什么程度的消費(fèi)需要，就應(yīng)提供什么樣的品質(zhì)保障，從而形成什么樣的消費(fèi)者品牌印象。因此，尋找到與“品牌品位”相匹配的精準(zhǔn)受眾顯得非常重要。

在整個(gè)熱水器領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能做到對消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)分級定位，但為此匹配調(diào)整產(chǎn)品區(qū)隔的少，一些企業(yè)同時(shí)存在著三四個(gè)產(chǎn)品系列是很普遍的，八九個(gè)產(chǎn)品系列的也是正常的，而這些系列產(chǎn)品定位都是高中低端消費(fèi)者通吃的狀態(tài)。企業(yè)舍不得砍掉任何一個(gè)層面的消費(fèi)者，失去消費(fèi)群聚焦對品牌的發(fā)展其實(shí)是非常不利的。這類企業(yè)往往是產(chǎn)品定位決定“品牌品味”，什么都想要的品牌也就是失去了明顯的品牌特征。

確立品牌品味與消費(fèi)群體精準(zhǔn)對接

但凡在中國發(fā)展20年以上的熱水器企業(yè)，度過了生存期的窘迫，走過了發(fā)展期的困擾，大多都處在上升瓶頸期急求突破的狀態(tài)，期待從品牌營銷上發(fā)力，與競爭品牌拉開尺度。若熱水器企業(yè)能在短時(shí)間內(nèi)重新確立好“品牌品位”，再對產(chǎn)品進(jìn)行層級梳理，達(dá)到品牌品位與產(chǎn)品品質(zhì)完美契合的革新者，在行業(yè)發(fā)展位置將會(huì)處于領(lǐng)先位置。

從不同的受眾層次和受眾需求分析出，什么樣的熱水器品牌對應(yīng)什么樣的客戶群體。工藝水平各有所長，把握好市場動(dòng)向做好精準(zhǔn)對接!