前幾年，熱水器行業(yè)一直在打價格戰(zhàn)，但是價格戰(zhàn)卻未能給熱水器企業(yè)帶來多大的利潤，于是一些企業(yè)也開始意識到必須通過打造品牌來提升產(chǎn)品的附加值。但是縱觀熱水器界，許多企業(yè)都是只重廣告宣傳，而產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、售后服務(wù)等卻未能得到跟進(jìn)，如此一來，又談何打造強(qiáng)勢品牌?

品牌本質(zhì)要以產(chǎn)品附加值體現(xiàn)

在品質(zhì)為主的時代，品牌是一個企業(yè)打開市場的一個利器，對消費者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來的附加值是不可估量的，熱水器企業(yè)是否能擁有核心競爭力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是熱水器企業(yè)經(jīng)營必不可少的一個環(huán)節(jié)。

但是，許多的熱水器企業(yè)雖然認(rèn)識到品牌的重要性，但是對于品牌建設(shè)還是停留在一句空洞的口號、一個自我炮制的概念。進(jìn)行游離于實際的品牌建設(shè)，但是缺乏過硬的技術(shù)支撐，外強(qiáng)中干。品牌的價值最終要以產(chǎn)品為介質(zhì)進(jìn)行體現(xiàn)的，即使品牌的概念宣傳得很完美，但是沒有產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)，品牌還是一個空殼。

品牌存活需要堅強(qiáng)后盾做支持

剝離虛無的概念，品牌建設(shè)應(yīng)該進(jìn)行落實，首先，熱水器企業(yè)以良好的技術(shù)作為品牌的支撐，打造體現(xiàn)創(chuàng)新力的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的品質(zhì)詮釋品牌的魅力。產(chǎn)品品質(zhì)的好壞決定了一個品牌在市場上的生命周期，好的產(chǎn)品品質(zhì)可以為品牌增加附加值，是熱水器品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

品牌光靠宣傳雖然可以在短期內(nèi)提高知名度，但是一個品牌想要長時間的存活，還需要有一個堅強(qiáng)的后盾來支撐。而這個后盾需要一整條經(jīng)營鏈條來打造，從技術(shù)到產(chǎn)品再到服務(wù)，都是為品牌建設(shè)而服務(wù)的。品牌不能只停留在表面的概念，而是應(yīng)該進(jìn)行深入，技術(shù)和售后等也要及時跟進(jìn)。

集成熱水器企業(yè)應(yīng)該建立品牌的核心價值，提高品牌的溢價能力，不切實際、概念炒作等只會讓熱水器企業(yè)在這場浩浩蕩蕩的市場大戰(zhàn)中面臨信任危機(jī)，喪失消費者的青睞。熱水器的品牌之花需要以實際的產(chǎn)品口碑進(jìn)行澆灌。沒有品質(zhì)的熱水器品牌是沒有明天可言的，沒有創(chuàng)新力的企業(yè)是沒有發(fā)展前途的，廣告宣傳只會帶來短暫的收益，但是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展取決于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和企業(yè)的創(chuàng)新能力，“打鐵還需自身硬”，熱水器企業(yè)打造大品牌，必須從長遠(yuǎn)出發(fā)，注重面子更要注重里子。