酷暑8月，依然是傳統(tǒng)的需求淡季，銷(xiāo)售遇冷是常理之中的事情，熱水器市場(chǎng)也未能例外。在終端需求不足的大環(huán)境下，各品牌企業(yè)通常會(huì)“順應(yīng)天時(shí)”，在營(yíng)銷(xiāo)上不會(huì)有大動(dòng)靜，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)整體表現(xiàn)更為平淡，與炎熱的氣候繼續(xù)保持著截然的溫度反差。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月的零售量和零售額環(huán)比7月，雙雙下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比，零售量也出現(xiàn)了3.21%的同比下滑，僅有零售額出現(xiàn)了0.70%的微幅增長(zhǎng)。
2016年8月，熱水器產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比、同比增幅
(數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康)
細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，當(dāng)月，不論是同比還是環(huán)比，都是一級(jí)市場(chǎng)的降幅最大，零售量環(huán)比下滑了21.44%，同比則下滑了8.42%;零售額同樣也出現(xiàn)了23.97%的環(huán)比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲軟因素，另一方面，則是穩(wěn)據(jù)一級(jí)市場(chǎng)的外資品牌的銷(xiāo)售乏力。
數(shù)據(jù)顯示，8月份，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率等為代表的外資品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售額占比下滑了2.43%。要知道，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)占比，在同處淡季的7月份，已經(jīng)各自出現(xiàn)了2.21%和2.84%的環(huán)比下滑。持續(xù)的此消彼長(zhǎng)，讓國(guó)產(chǎn)品牌在當(dāng)月的零售量占比突破7成，達(dá)到了70.48%;零售額占比也達(dá)到了57.35%，穩(wěn)超外資品牌。
從1-8月份的本年累計(jì)數(shù)據(jù)，更能印證國(guó)產(chǎn)品牌占比的持續(xù)上揚(yáng)走勢(shì)。2016年1-8月份，國(guó)產(chǎn)品牌的零售量占比同比提升了1.74個(gè)百分點(diǎn)至67.43%;零售額占比則同比提升了0.57個(gè)百分點(diǎn)至53.43%�？梢钥吹�，隨著以海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等為代表的國(guó)產(chǎn)主流品牌，進(jìn)一步加大中高端產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，以往在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的外資品牌不再高枕無(wú)憂。甚至迫于市場(chǎng)壓力，外資品牌也開(kāi)始通過(guò)降價(jià)力保市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，8月份，外資品牌的零售均價(jià)在7月份環(huán)比下跌0.94%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)下滑了0.92%。
不過(guò)，從同比上看，受益于熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有溢價(jià)能力的外資品牌的零售均價(jià)一直處于漲勢(shì)，今年1-8月份的整體漲幅達(dá)7.50%，而國(guó)產(chǎn)品牌僅有1.71%的同比增長(zhǎng)，未來(lái)的提升空間很大。
細(xì)分到不同品牌、不同品類(lèi)的較量，在8月略顯平淡的市場(chǎng)氛圍下，均鮮有亮點(diǎn)。只是，市場(chǎng)的階段性下滑依然沒(méi)有改變熱水器行業(yè)的幾個(gè)發(fā)展大勢(shì)，即：燃?xì)鉄崴鞯牧闶壅急仍诔掷m(xù)提升;煙道式產(chǎn)品依然在淘汰邊緣;大容積的熱水器持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞……
市場(chǎng)處于淡季，價(jià)格微幅下滑亦在情理之中。當(dāng)月，不論是燃?xì)鉄崴鬟�是電熱水器，整體零售均價(jià)各自出現(xiàn)了1.41%和0.36%的環(huán)比下滑，但從同比上看，漲價(jià)是大勢(shì)所趨。其中，當(dāng)月價(jià)格同比漲幅最大的品牌是SAKURA櫻花，達(dá)18.97%。
